圖解行銷學(第三版)

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作者: 戴國良 
書城編號: 1005784

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出版社: 五南
出版日期: 2016/02
頁數: 272
尺寸: 23x17
ISBN: 9789571184623

商品簡介
本書特色
●第一本最有系統的行銷圖解工具書
●ㄧ單元一概念,精簡扼要傳授行銷必備知識
●圖文並茂.容易理解.快速吸收

本書精簡扼要表達行銷知識菁華,幫助學生和職場人士打下行銷基礎。並提升職場行銷競爭力。除了適合大學行銷學授課使用,同時也適合已就業的上班族群們。尤其是企劃或業務部門的行銷企劃相關工作者。此外,也推薦給公關公司、廣告公司、媒體公司、活動公司及整合行銷公司的人員使用。

目錄
第1章行銷意涵與顧客導向概念
Unit1-1行銷管理的定義與內涵
Unit1-2行銷目標與行銷經理人職稱
Unit1-3行銷觀念導向的演進
Unit1-4市場與需求
Unit1-5顧客導向的意涵
Unit1-6消費者洞察
Unit1-7市場調查
第2章行銷環境情報與商機洞察
Unit2-1行銷環境情報蒐集與分析
Unit2-2行銷環境變化下十二種商機PartⅠ
Unit2-3行銷環境變化下十二種商機PartⅡ
Unit2-4成布}察行銷環境的7-11
Unit2-5檢視內外部環境變化及商機洞察
Unit2-6SWOT分析與因應戰略
第3章S-T-P架構分析
Unit3-1為何要有區隔市場
Unit3-2S-T-P架構分析三部曲
Unit3-3區隔變數有哪些
Unit3-4如何在區隔市場及目標客層致勝
Unit3-5產品定位的意涵與成幼蚳
Unit3-6產品定位的方法
Unit3-7定位成左滬n件與步驟
第4章行銷4P組合概念
Unit4-1行銷4P組合的基本概念
Unit4-2行銷4Pvs.4C
Unit4-3服務業行銷8P/1S/1C擴大組合意義
第5章產品策略
Unit5-1產品的意涵
Unit5-2產品戰略管理
Unit5-3產品組合意義
Unit5-4產品組合價格策略
Unit5-5產品線策略七種方法
Unit5-6新產品發展策略
Unit5-7產品組合戰略管理矩陣
Unit5-8包裝戰略
Unit5-9新產品上市的重要與原因
Unit5-10新產品開發上市成平n素
Unit5-11新產品開發上市流程步驟PartⅠ
Unit5-12新產品開發上市流程步驟PartⅡ
Unit5-13新產品創意發想
第6章品牌策略
Unit6-1品牌的意涵與微笑曲線
Unit6-2品牌資產意義與品牌管理
Unit6-3品牌名稱特性及測試方法
Unit6-4品牌定位要素與重定位
Unit6-5品牌定位成扔曳
Unit6-6多品牌策略
Unit6-7製造商品牌與零售商自有品牌
Unit6-8品牌延伸決策
Unit6-9企業常用品牌策略模式
Unit6-10統一企業深耕品牌經營
Unit6-11品牌經理需要內外部單位協助
Unit6-牌發展策略步驟
Unit6-13品牌經理行銷工作重點PartⅠ
Unit6-14品牌經理行銷工作重點PartⅡ
Unit6-15品牌經理vs.新品開發上市PartⅠ
Unit6-16品牌經理vs.新品開發上市PartⅡ
第7章通路策略
Unit7-1行銷通路存在價值與弁
Unit7-2通路階層的種類
Unit7-3實體通路、虛擬通路、多通路之趨勢
Unit7-4消費品供貨廠商的通路策略
Unit7-5通路設計的目標與考量
Unit7-6通路方案設計及評估
Unit7-7通路管理與通路激勵
第8章定價策略
Unit8-1影響定價因素與價格帶觀念
Unit8-2成本加成訂價法基本概念
Unit8-3其他常用定價法與新產品定價法
Unit8-4面對降價戰應考量因素
Unit8-5價格競爭與非價格競爭
Unit8-6行銷業務應具備的損益概念
Unit8-7毛利率概念說明
Unit8-8獲利與虧損之損益表分析
Unit8-9BU制與營收衝高方法
第9章銷售推廣策略
Unit9-1銷售推廣組合之內容
Unit9-2促銷策略的重要性及弁
Unit9-3常見促銷方法的彙整
Unit9-4促銷活動成平n素與須知
Unit9-5廣告與媒體業流程價值鏈
Unit9-6電視廣告的優點與效益
Unit9-7店頭行銷的崛起
Unit9-8公關目標與效益評...
戴國良 作者作品表

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超圖解行銷個案集:成功實戰個案分析

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