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行銷管理

書城編號:

121327

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出版社:	麥格羅希爾
出版日期:	2006/11/01
ISBN:	9789861573458

商品簡介

Part 1 行銷本質與範疇

第一章行銷基本觀念

第二章動態行銷環境

第三章　全球市場與全球行銷

Part 2 確認與選擇市場

第四章消費者市場與購買行為

第五章　企業市場與採購行為

第六章市場區隔、目標市場與定位

第七章行銷研究與市場資訊

Part 3 行銷組合

第八章產品規劃與開發

第九章產品組合策略

第十章價格決定

第十一章訂價策略

第十二章配銷通路

第十三章整合式行銷溝通

Part 4 行銷活動管理

第十四章行銷執行與評估

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