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圖解通路管理
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出版社: |
五南
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| 出版日期: |
2016/06 |
| 頁數: |
336 |
| 尺寸: |
23x17 |
| ISBN: |
9789571186337 |
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商品簡介 |
本書特色
※一單元一概念，迅速掌握通路管理的關鍵與秘訣。
※第一本通路管理圖解書，內容包含「通路行銷」及「本土案例實戰解析」。
※學生、企業人士及業務人員最佳學習工具書。
※圖文並茂‧容易理解‧快速吸收
「通路管理」是「行銷學」重要概念4P之一。企業藉由「通路」提供商品和服務，透過批發商、零售商、經銷商、代理商與網路平台等各式通路，滿足消費者需求、創造企業競爭優勢。
《圖解通路管理》是臺灣少數探討「通路管理」中文書籍之一。全書內容解析「臺灣本土」與日常生活高度相關的企業與通路。除了通路理論外，並提供釵h企業實戰及實務觀點，幫助讀者將理論融會貫通，應用於瞬息變化的實務工作。企業實務工作在每個階層均需通路，且比例愈來愈重。通路管理發展到某種程度後，如何有效協助行銷與增進銷售，變得更重要。本書符合企業界及通路界當前實際狀況。更結合「通路行銷」內容，讓讀者學習如何運用通路協助行銷及增進銷售的工作。
本書適合學生自修，更是企業人士通路拓展和業務人員行銷最佳學習工具書。
對授課老師及上課同學帶來學習上顯著助益，並對台灣本土的通路策略、通路行銷及通路管理帶來更大升級助益。
目錄
第1章通路的定義、性質、弁遄B結構及與經營策略的配適性
Unit1-1通路的定義、價值性及與企業策略相結合
Unit1-2通路公司加速拓展通路據點之原因與影響通路決策的力量因素
Unit1-3多元化通路成長的趨勢與原因
Unit1-4通路4個階層種類
Unit1-5通路階層的案例（PartI）
Unit1-6通路階層的案例（PartII）
Unit1-7國內實體零售9大型態暨虛擬通路6大型態
Unit1-8台灣電視購物公司介紹（PartI）
Unit1-9台灣電視購物公司介紹（PartII）
Unit1-10台灣電視購物公司介紹（PartIII）
Unit1-11國內行銷通路最新9大趨勢與通路全面上架趨勢
Unit1-12國內量販店通路與賣場促銷活動舉辦現況
Unit1-13全球零售通路最新趨勢（PartI）─全家便利商店潘進丁董事長的觀點
Unit1-14全球零售通路最新趨勢（PartII）
Unit1-15全球零售業6大趨勢─台灣屈臣氏總經理的觀點
Unit1-16行銷通路存在的價值及弁赨r
Unit1-17零售商自有品牌的意義、區別及好賣商品
Unit1-18零售商自有品牌的利益點及廠商變成代工夥伴
Unit1-19零售通路商積極開發自有品牌商品的3大原因
Unit1-20國內各大零售通路商發展自有品牌現nit1-21日本PB（零售商自有品牌）領航時代來臨
Unit1-22零售通路PB時代來臨
Unit1-23建立「直營門市店」通路已成趨勢
Unit1-24建立直營門市店應準備事項及店地選擇評估要點
Unit1-25旗艦店行銷通路
Unit1-26通路定價介紹
Unit1-27庫存數控制與處理問題
Unit1-28通路業務組織架構
Unit1-29營業單位與行銷企劃單位的不同分工與合作
Unit1-30通路業務人員與行銷人員應共同搜集哪些外部資訊情報
Unit1-31通路業務人員應該具備的知識與能力
第2章批發商與零售商概述
Unit2-1批發商或中盤商的意義、趨勢與弁赨r
Unit2-2製造商不願採用批發商之原因
Unit2-3經銷商2種類型
Unit2-4零售商的意義與弁赨r
Unit2-5便利商店概述
Unit2-6量販店概述
Unit2-7超市概述
Unit2-8百貨公司概述
Unit2-9大型購物中心概述
Unit2-10美妝、藥妝連鎖店及暢貨中心
Unit2-11無店舖販賣類型
Unit2-12連鎖店之經營概述(PartⅠ)
Unit2-13連鎖店之經營概述(PartⅡ)
Unit2-14電子商務之定義及類別
Unit2-15網購商品價格較低的原因及毛利率與營業淨利率
Unit2-16電子商務（網購）快速崛起原因
Unit2-17電... |
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