你的點子需要牙籤:英國創意大師教你一加一等於三的利多思考
 
作者: 戴夫.卓特 
系列: 商戰系列
書城編號: 1225961

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出版社: 先覺
出版日期: 2016/09
頁數: 224
ISBN: 9789861342825

商品簡介
  ★奧美創意人每週必讀一篇的好書。   ★62篇簡單的故事,配上犀利的解析,搖醒你的「慣腦袋」!   還在絞盡腦汁想「新」點子?   別鬧了,這世界上根本沒有新點子!   想要充滿創意,就得簡1+1=2的理性泥沼,活用1+1=3的跳接式思考。   用一根牙籤作支點,你可以跳到更遠、更妙、更吸睛的地方。   兩名男子喬裝成高級曙U老闆,參加歐洲熱門的美食展。   他們把速食店的漢堡切成小分量,然後插上牙籤。   賣相宛若精緻法國擢I,美食專家品嘗後讚嘆不已。   一根小牙籤,就這樣翻轉了50元漢堡的價值。   創意無關先天才賦、主管賞識、預算多寡,而在於你是否能「找到一根牙籤」,串起日常中的零碎靈感,襯出你不尋常的新鮮點子。   不論你是行銷廣告人、編輯設計、創業者、學生,或是任何一位靈感碰壁的工作者,本書直搗核心,用淺明卻發人省思的故事,配以犀利又實用的建議,帶你跳往自己的一片天。   ▍大賣場為什麼要賣除草機給孕婦?   將大數據化為巧數據,是創意的範疇。   ▍動保人士為什麼要在小海馬迨W噴漆?   追溯問題的根源,往往是創意的起點。   ▍為什麼說髒話也可以打動人心?   想法的呈現,決定想法的影響力。   ▍紐約的流浪漢,如何解開廣告大師解不開的難題?   掌握觀眾心理,人人都能運用廣告創意。   ▍框架效應如何綁架消費者的大腦和荷包?   主宰脈絡就主宰選擇,不怕玻璃杯是半空或是半滿。 各界創意人熱情推薦   盧建彰、劉軒、梁正群、吳定謙、周偉航齊聲推薦   我們都需要一支牙籤,一支這本書說的牙籤。一支可以把我們裡面的美襯出來的牙籤,讓我們知道雖然我們如此渺小,卻有機會偉大。創意是這樣的東西,這本書是這樣的東西。──盧建彰|廣告導演、作家   急轉彎的情節、妙語如珠的敘述…讀這本書有如看坎城國際創意節的得獎廣告影片,各個精彩、犀利、動人,而且能點燃你的創意腦細胞!──劉軒|作家、講師、創業家   創意其實就是你與別人的差異:曾想過與不曾想過、敢做與不敢做、還記得與忘了。但要能重組這些差異之間的關係,才能將想法轉為產出。到了這個層次,就不妨參考他人的成斥g驗。──周偉航|哲學博士、「人渣文本」部落格版主
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