公共關係:理論、策略與應用(二版)
 
作者: 陳一香 
系列: 勁草叢書
書城編號: 1226011


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出版社: 雙葉書廊
出版日期: 2016/07
頁數: 336
ISBN: 9789865668594

商品簡介
  面對全球化以及媒體數位變革等多重挑戰,公共關係作為組織與其所有利益相關者之間的關係管理,其定位與弁遄A已明顯從戰術性公關轉向策略性公關。同時面對網際網路不斷推陳出新,公關活動的策劃與運作,不再只是單向的宣傳與說服,還必須進一步創造社群間的互動,使組織更能聚焦於和特定分眾之間的雙向溝通。本書從公共關係的理論面、策略面與應用面著手,結合國內外公關研究理論,提供公關策略、企劃思考與媒體運用方面豐富案例,並就公關實務角度,說明公共關係在業界的整合與運用。在注重公開對話的年代,對於公關的效應和價值有著更多期待,如何面對各種趨勢、議題、危機與瞬息萬變的媒體環境,本書提供了相關的解答與思考方向。

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