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圖解定價管理
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出版社: |
五南
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出版日期: |
2016/09/25 |
ISBN: |
9789571187433 |
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商品簡介 |
※一單元一概念,迅速掌握定價管理的價值與竅門。 ※內容本土化、生活化,69張實際案例照片,強化學習成效。 ※涵貍w價策略、決策、管理諸面向,內容完整且實用。 ※圖文並茂‧容易理解‧快速吸收
「定價」是行銷4P戰略組合中的重要一環。從公司角度來看,定價涉及公司應有的毛利率及獲利率,也涉及了公司產品在市場上是否有競爭力;從競爭者角度來看,定價涉及了能否在市場競爭與環境變化中,採取彈性應變與有效對應的定價策略;從消費者角度看,定價是否能讓消費者感到物超所值? 「定價」與其他行銷3P息息相關,是完整的行銷4P戰略組合中,不可分割的重要元素,而「定價戰略」也是公司最高負責人、公司業務人員及行銷人員,都必須深入暸解及掌握的關鍵議題。「定價」的最深內涵,即在如何創造「價值」,而非「價格」表象;「定價策略」也是公司如何創造「價值策略」的同義詞。 |
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