李欣頻的廣告四庫全書:廣告副作用.藝文篇、廣告副作用.商業篇、廣告拜物教、虛擬國境,1991-2016文案作品.創意狂想全集(完整典藏版)
 
作者: 李欣頻 
書城編號: 1232103

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出版社: 暖暖書屋
出版日期: 2016/11
頁數: 928
尺寸: 16.5x23
重量: 2100 grams
運費計算: 4 本
ISBN: 9789869242424

商品簡介
如文學創作般的廣告文案,撼動人心的經典時尚文案
1991-2016文案作品.創意狂想全集(完整典藏版)

兩岸有史以來
賣得最好的廣告文案作品集
以絕美的詩意文案、強有力的文字風格
成孕斑y誠品,成為台灣舉世聞名的文化地標
為中興百貨、遠東百貨、統一企業、宏?Acer……
寫出一篇篇流傳恆遠、撼動人心的經典時尚文案
時尚界菁英齊聲推薦
人手一本的廣告聖經
收錄一九九一至二○一六年的文案作品
完整典藏

廣告註定不能成為宗教。宗教講生死,有明暗,分善惡,一陽一陰,天堂和地獄並存。但廣告總是隱惡揚善,永遠完美幸福快樂的世界,怎麼看也不是人生的全部,另一半的境界,祇好用文學來彌補。在這套書中,文案是表相,是魔島,頂端客戶付了錢,是中興百貨,是誠品,是你們看得到人生明亮的部分:詩化的超現實小說則是精神自瀆下的私人產物,填補了廣告明燈下必然產生的人生陰影,陪在旁邊一起展示,陰陽分久必合,相生相應並不相剋。

廣告四庫全書之一:《廣告副作用.藝文篇》

廣告是二十一世紀的詩,詩人不死,祇是逐漸變身成廣告人。

海明威嬝狙
 發現生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚
梵谷嬝玟薔
 發現藝術躲在太陽的背後乘涼
佛洛伊德嬝疚
 發現一條直達潛意識的祕密通道
羅丹嬝炊H體
 發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線
卡謬嬝炙d夫卡
 發現真理已經被講完一半
在書與非書之間,我們歡迎各種可能的嬝牧
──李欣頻

《誠品副作用》的文案寫作,是一種詩與非詩之間的實驗、拼剪,無關係聯想的營造,或者就是各種斷想的接枝與配交。它多半不以具體的書或活動作明言的訴求。而是在具體的週邊浮繞,以想像來勾勒實體,用朦朧挑動出本質。它有時營造炫酷,有時則推促著鄉愁,甚至有些時候則教唆叛逆。文案寫作愈來愈成為一種表演,在這個誰也別想說服誰的時代,文案不再那麼實用的像結構弁遄A而愈來愈接近文學創作,而欣頻原本就是個很有才情的文學創作者啊!
──南方朔(知名文化評論人)

廣告四庫全書之二:《廣告副作用.商業篇》

商業迫害文學、文學臥薪嘗膽,以牙還牙將商業文學化,一點一滴慢慢收復文學失土。

川久保玲的服裝,染上三島由紀夫式的死亡黑。
伊夫.聖羅蘭的房間,以《追憶似水年華》的角色替房間命名。
羅夫.羅倫專櫃的長褲和衣衫間,瞻@本臨低
GianniVersace的皮革配真絲,曝露了肉感的義大利古典主義。
哈美奈把佛教戒律學和集體潛意識哲學,反映在運動衫的設計上。
服裝讓身體自戀,嬝空心靈自覺。  ──李欣頻

李欣頻是廣告文學化的典型例子。由一篇篇誠品書店的宣傳文案,以及其他廣告創作集結而成,每一篇都是一首美麗的散文詩,像是讓文字穿高跟鞋,亭亭玉立,到處展示魅力。有些篇章是文字與文字比武,前面的辭句和後面的辭句決鬥,形成精采可觀的文字浴血戰。
商業迫害文學、文學臥薪嘗膽,以牙還牙將商業文學化,一點一滴慢慢收復文學失土。在這個商業到令人悲傷的時代,讀李欣頻將廣告文學化,讓人有一種復了仇似的快樂。
──葉旻振(前百帝廣告公司執行創意總監)

廣告四庫全書之三:《廣告拜物教》

廣告讓敗物教的勢力版圖不斷擴張,讓人們的慾望不斷吞噬著消費市場。
這是一本抒情的游擊隊式文集,襲擊我們生活週遭的大小事物

越來越多的VISA破產者、不負責任的敗家子、
無政府反動份子,悲觀末期的憂鬱症患者……
以刷爆信用卡的激烈行為諷刺資本主義的荒謬,
賭世界末日免償債務的可能,
連夜與酒肉朋友狂歡擠兌百年奢華、
實�...
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