看得見的符號:154 個設計藝術案例理解符號學基本知識
 
作者: 大衛.克羅David Crow 
譯者: 羅亞琪
書城編號: 1232106

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出版社: 麥浩斯
出版日期: 2016/11
頁數: 200
尺寸: 19x26
ISBN: 9789864082209

商品簡介
不僅認識符號學,更看懂我們的視覺世界
亞馬遜13年長銷書.最新增訂版
透過大量豐富的設計、藝術實際案例,靈活應用符號學概念,輕鬆變成視覺傳達高手!

【亞馬遜4.5顆星★★★★☆評價】
「簡單解決複雜的符號學課題!」
「清晰、簡潔、啟發靈感,最重要的:很有趣!」

「要不是為了滿足直接的生物性需求,人們其實會是活在一個充滿象徵符號而非具體事物的世界。」
──貝塔朗菲《一般系統論》

我們活在一個充滿符號的世界;我們如何理解這個世界,端看我們如何解讀我們所看到的事物。

一張兒童肖像為何會被解讀成犯罪?廣告圖像如何透過增加文案,如虎添翼地強化訊息?塗鴉做為「視覺方言」,為何更能撼動人心?唯有先被視為廢物,才有可能在未來成為值得收藏的品項?……為何欣賞藝術時,無法感受到評論家的說法?而創作者又可以如何善用視覺語言,來傳達更精準的創作概念?

在這個充滿政治、消費訊息的現代社會中,廣告、傳播媒體、設計與藝術作品,形塑出我們所處的視覺生活表象,也是大眾溝通的重要媒介。而身為藝術或設計的創作者,如何更有效率、更快速地把正確的訊息與訴求傳達給嬝左怴A理解「符號」、應用「符號」,便是關鍵。

這本符號學入門書透過了當代藝術、設計大師們的範例,類型包括平面設計、字形設計、插畫、廣告、塗鴉及藝術作品,深入淺出地介紹索緒爾、皮爾斯到安伯托.艾可等符號學理論大師的符號學概念,帶領讀者探索視覺語言的世界、理解視覺傳播的運作。

對於藝術設計創作者來說,本書更可以幫助創作者解開自己作品當中的符號之謎,並透過符號模式的靈活應用,得以發展出更具有多重意義的設計巧思,篇末的創意練習更有助於透過操作來實踐這些概念。

目錄:
前言Introduction6
1.構成要素Components10
何謂理論?WhatIsTheory?12
索緒爾和皮爾斯SaussureandPeirce13
語言符號LinguisticSigns16
共識Agreement18
語言社群LinguisticCommunity20
書寫學與解構GrammatologyandDeconstruction22
作品集Portfolio24
練習Exercises31

2.意義是如何形成的HowMeaningIsFormed32
符號類型CategoriesofSigns34
符號衍義過程Semiosis38
無限衍義UnlimitedSemiosis38
價值Value40
組合段Syntagm43
聚合段Paradigm44
符碼Codes44
隱喻和轉喻MetaphorandMetonym46
作品集Portfolio4習Exercises57

3.嬝玨顫鄗eadingtheSign58
讀者TheReader60
巴特Barthes62
明示義和隱含義DenotationandConnotation63
規約和理據性ConventionandMotivation64
語言和言語LanguageandSpeech67
迷思Myth68
作品集Portfolio70
練習Exercises79

4.文字與圖像TextandImage80
數位符碼和類比符碼DigitalandAnalogueCodes82
廣告文案AdvertisingWriting84
三種訊息TheThreeMessages85
預設弁鄔M情境弁觠nchorageandRelay86
作品集Portfolio88
練習Exercises95

5.官方與非官方語言OfficialandUnofficialLanguage96
習性Habitus98
合法語言的產生TheProductionofLegitimateLanguage100
資本Capital104
規則Rules105
競爭文化的合法地位TheCompetitionforCulturalLegitimacy106
主要和次要語言MajorandMinorLanguage106
經授權語言AuthorizedLanguage108
非官方語言UnofficialLanguage110
非正式符碼UnofficialCodes110
視覺方言VisualDialect112
作品集Portfolio116
練習Exercises125

6.象徵創造力SymbolicCreativity126
過度制度化Hyperinst...
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