就是想看下去!讓人掏心掏肺掏錢的必殺文案:一句話賣出你的故事
 
作者: 連恩‧雪弗特‧畢夏普 
譯者: 竇永華
系列: HOW
書城編號: 1252635

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出版社: 本事文化
出版日期: 2017/05
頁數: 288
尺寸: 14.8 cm * 21 cm 
ISBN: 9789869450409

商品簡介


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  沒有必殺文案,憑什麼擠進暢銷門檻?哪來的票房保證?
  美國好萊塢金牌製作人告訴你,如何用一句話賣出你的故事?
  讓人無法拒絕的精準行銷,讓買家吊足胃口,掏心掏肺又掏錢……

  一句話,三點式,如何當下擊中要害?
  只有三分鐘,怎樣讓人忍不住買單?!
  看看以下的例子:

  「反社會人格的天才私家偵探與患有創傷症候群的醫生拍檔,協助一名無能警探解決一樁樁離奇的謀殺案……」
  →→這是BBC迷你影集《新世紀福爾摩斯》

  「一個小鎮女孩與狼族少年以及吸血鬼之子的三角關係,最後讓她賭上了自己的性命……」
  →→這是漫畫改編電影《暮光之城》

  「在反烏托邦的世界,女孩加入一場由年輕人互相殘殺的遊戲,唯有存活下來才能拯救胞妹的性命……」
  →→這是小說改編電影《肌餓遊戲》

  一份神奇的宣傳文案,可以讓全世界看到你擁有大家都想看的東西。
  本書將告訴大家,如何撰寫完美的宣傳文案:這真的是一個超棒的行銷工具。

  「你的故事在說什麼?」
  多達300頁的手稿,沒有人想聽你娓娓道來……
  只有3分鐘的時間,怎樣讓你的故事精采絕倫?

  這時候,你需要「宣傳文案」(Logline)!
  在專業術語中,它被稱為「電梯行銷」,
  在搭電梯的短暫時間裡,你可以跟身旁的人講完一段話。
  誘使別人去閱讀你的作品,達到你的最終目標。

  宣傳文案為創作者提供了3點式:
  主角是誰?
  他們想要什麼?
  危機是什麼?

  好萊塢金牌製作人不藏私分享18步驟:
  1.寫下一份宣傳文案,即使它很鬆散也沒關係,至少先有個開始。
  2.問自己:「故事的主角是誰?」
  3.定義主角的數量(一位、兩位或多位)。
  4.問自己:「主角想要什麼?」
  5.具體回答自己的問題。
  6.問自己:「故事的危機是什麼?」
  7.再次問自己:「如果他們無法達成目標,會發生什麼事?」
  8.具體回答自己的問題。
  9.提醒自己這只能是精練的一句話。
  10.確保刪除所有的名字。
  11.確保刪除年齡。
  12.確保刪除多餘的形容詞和贅字。
  13.檢查你是否使用主動而非被動的敘述。
  14.優化:使用更棒的字詞,並進行最後的微調。
  15.與他人分享你的宣傳文案──他們是否對你的故事感到興奮?
  16.若沒有,再次重寫。
  17.若有,把它背起來。
  18.用宣傳文案行銷你的故事。

  ◎本書備有初階及進階練習題,一書在手,讓你手腦併用,大顯身手。

HOW

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