創意思考:不是花時間就有好創意!向廣告鬼才學高效思考法
 
作者: 西島知宏 
譯者: 鄭翠婷
書城編號: 1300500

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出版社: 台灣東販
出版日期: 2017/09
頁數: 208
尺寸: 14.7x21
ISBN: 9789864754809

商品簡介
自任職電通廣告公司時代起就囊括諸多獎項的鬼才,
觀看次數高達240萬的網路廣告創作者
首度公開創意秘訣!
只要認識「思考的方法」,就能立刻想出點子並付諸實行!

你是否覺得具備某種才能的人,才擅長想出前所未有的創意?
認為思考是要憑空想像、無中生有、被靈感之神眷顧?
獲得日本多項廣告大獎的創意總監,將打破你對思考的刻板印象!
並首次公開他屢獲成功的秘訣!

「思考並不是無中生有,思考是有方法的。」

現在開始不用再求神拜佛了!
事業、求職、戀愛都有一套思考方法可以直接套用!

曾獲得許多廣告獎項的作者將自己的經驗歸納出11個簡單卻具實用性的「思考的方法」:
常識→非常識術
競爭對手黏著術
附屬品黏著術
限定術
調換順序術
附身他人術
萬無一失主題術
世界紀錄術
連結時事術
運用著名框架術
⑪滿足四大需求術。

只要把自己所面對的「題目」套進這11個思考的方法,便能湧現源源不絕的創意點子!

【目錄】

前言…… 1
思考是可以用方法來解決的問題 1
認為思考是一種才能的誤解 7

第1章 何謂在開始思考前必須先做的重要事項?
1. 都說思考很重要,思考究竟是什麼? 22
給予「思考」與「創意」新的定義 23
創意有「舊創意」與「新創意」之分 25
2. 前提本身就搞錯了。對於思考的「四個誤解」 27
誤解1……「花愈多時間愈能想出好創意」的誤解 29
誤解2……「就算胡亂蠻幹,只要想出創意就行了」的誤解 32
誤解3……「應該珍惜創意」的誤解 36
誤解4……「創意應該要傳達給大家知道」的誤解 38

第2章 在一瞬間就能思考的「思考的11個方法」
人人都能立刻使用的「思考的11個方法」 46
1. 常識→非常識術……寫出「題目」的常識,更改為非常識並與「題目」連結起來 48
2. 競爭對手黏著術……寫出與「題目」相反的人、事、物,與「題目」連結起來 57
3. 附屬品黏著術……寫出在「題目」周邊的附屬品,與「題目」連結起來 64
4. 限定術……為「題目」限定地區、對象、人數、情境、時期其中一種條件 69
5. 調換順序術……排列出「題目」的常見順序,調換順序 76
6. 附身他人術……附身於他人身上,著手研究「題目」 83
7. 萬無一失主題術……將「題目」連結到動物、嬰兒、女高中生、性感、恐怖、求婚、婚禮上 91
8. 世界紀錄術……將「題目」接上世界紀錄用語 98
9. 連結時事術……將「題目」與當前流行的關鍵字做連結 105
10. 運用著名框架術……將「題目」套進眾所周知的著名框架中 112
11. 滿足四大需求術……將「題目」與食欲、睡眠欲、性欲、認同需求做連結

第3章 事業、求職、戀愛……
「思考的11個方法」在各種情境的實行方法
1. 事業篇……無論社長或業務員都能實行的思考 129
案例1 新營銷手法的創意 131
1.使用「限定術」營銷 132
2.使用「附身他人術」營銷 135
3.使用「連結時事術」營銷 137
案例2 提升員工工作動機的創意 140
1.使用「調換順序術」提升員工工作動機 142
2.使用「世界紀錄術」提升員工工作動機 144
3.使用「滿足四大需求術」提升員工工作動機 147

2. 求職篇……從寫應聘申請表到面試,贏得內定的思考 150
案例1 如何寫出令人印象深刻的應聘申請表 153
1.使用「萬無一失主題術」寫出令人印象深刻的應聘申請表 155
2.使用「運用著名框架術」寫出令人印象深刻的應聘申請表 157
3.使用「滿足四大需求術」寫出令人印象深刻的應聘申請表 159
案例2 在面試中令人留下印象的創意 160
1.使用「常識→非常識術」在面試中留下印象 161
2.使用「附身他人術」在面試中留下印象 163
3.使用「滿足四大需求術」在面試中留下印象 166

3. 戀愛篇……幫助人交到男、女朋友,發展至求婚階段的思考 168
案例1 追求心儀對象的點子 170
1.使用「競爭對手黏著術」追求心儀對象 171
2.使用「限定術」向心儀對象推銷自己 173
3.使用「連結時事術」追求心儀對象 176
案例2 一生只有一次的求婚要用的點子 178
1.使用「常識→非常識術」安排一生只有一次的求婚 179
2.使用「調換順序術」安排一生只有一次的求婚 181
3.使用「萬無一失主題術」安排一生只有一次的求婚 184

第4章 進一步提升思考能力的習慣
別把「喜歡」、「討厭」不知緣由地應付過去 188
無論多無聊的事情都可以,建立「這方面我最熟」的事物 191
養成「立刻回答」所有問題的習慣 195
養成無視他人言論的能力 198
對新事物、未知的事物抱著渴望 200

第5章 光有創意還不夠。在思考後必須做的事情
透過檢驗作業讓創意確實成形 207
介紹創意構想的提案訣竅 209
訣竅1 整理思考過程 210
訣竅2 準備比喻例子 210
訣竅3 加上即興發揮 212
在最後很重要的「取標題」思考 213
重點1 這個標題是否準確地表達出創意? 215
重點2 這個標題有沒有吸引力? 216
重點3 這個標題是否令人尷尬? 218
重點4 這個標題在語言上的重現度高嗎? 219

結語……224


【前言】
前言

思考是用方法來解決的問題
打個比方,你正準備開店進入「立食蕎麥麵店」這一行。
但是,你所居住的城鎮已有許多家「立食蕎麥麵店」。要開一家什麼樣的店,才能讓客人們覺得「一家全新的立食蕎麥麵店開幕了」呢?

「現場展示蕎麥麵製作過程的立食蕎麥麵店」

看來是十個人裡大概有五個人想到的點子,和新店開幕的印象相去甚遠。不過,像這樣的創意如何呢?

「會員制立食蕎麥麵店」

一下子就感受到新穎之處了吧。這個顛覆立食蕎麥麵店既定觀念的創意,看起來將吸引大批電視與雜誌採訪。
其實,這個創意是透過一種任何人都能輕易運用的方法思考出來的。
後面將要介紹的「思考的11個方法」之一,「常識→非常識術」的內容如下。

「寫出常識,更改為非常識」

讓我套用「會員制立食蕎麥麵店」這個創意構想來說明。立食蕎麥麵店的常識為:

●能夠輕鬆上門消費
●便宜
●迅速

那我們試著將這些常識更改為非常識。

●會員制
●一碗2000元
●蕎麥麵要30分鐘才上桌

怎麼樣?構想輕鬆地浮現了吧。
突然要求你「給我思考」、「拿出點子來」很叫人傷腦筋,不過光是寫出常識當作構思創意所需的訊息,任何人都做得到。只要在寫出常識之後更改為非常識就行了,非常簡單。

在舉另一個例子之前,先說明在本書中頻繁出現的詞彙「題目」。

本書將「構思創意需要的訊息」稱作「題目」。

如果稱作「課題」或「問題」,會給人在處理某種困難事物的感覺而喪失思考的意願,所以我效仿《笑點》節目等,用出謎題的風格稱之為「題目」。在前面的例子當中,「新式立食蕎麥麵店」就是「題目」。
讓我們進入下一道「題目」。這次請試著一起思考。

題目……「新式公共澡堂的創意」

有時候,我們總會沒來由地想上公共澡堂吧?雖然如此,日本的公共澡堂數量每年逐漸減少,以經營公共澡堂維生的人想必很煩惱該如何招攬客人上門。
在此,請使用「常識→非常識術」試著思考新式公共澡堂的創意。首先寫下公共澡堂的常識,寫完後再將內容變更為非常識。思考完畢之後,請翻閱第6頁。

◆題目「新式公共澡堂創意」────────

在此以我的思考來說明。但是,我寫出的內容並不代表正確答案,終究只是一個範例。
公共澡堂的常識為:

●劃分為男池及女池
●有櫃台接待員
●牆上有富士山壁畫
●使用費低廉
●有鞋櫃可放鞋子

請試著將這幾點變更為非常識。

●混浴
●櫃檯接待員是機器人
●壁畫是梵谷的《向日葵》
●使用費為50000元
●有在客人洗澡時幫忙擦皮鞋的服務

新式公共澡堂的創意誕生了。由此可以發現,只要使用「常識→非常識術」,即可簡單地想出許多沒有任何根據,動腦思考也想不出來的創意。

認為思考是一種才能的誤解

你對於「思考」抱著什麼樣的印象?

「只有具備才能的人,才擅長思考。」
你是否這樣認為?「想到出色的創意很困難,只有極少數具備才能的人才想得到出色的創意」。
然而,首先我要明確地否定這個想法,擅於思考的並非
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