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消費者行為(第六版)
作者: 汪志堅 
出版社: 全華圖書
系列: 大專商管
出版日期: 2018/06
頁數: 538
ISBN-10: 9864638335
ISBN-13: 9789864638338
書城編號: 1414036
 

原價: HK$193.00
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簡介
  本書整合消費者行為的基礎概念與實務,蒐羅豐富本土個案,藉由華人觀點,分析市場特色、消費者決策及影響、闡明關鍵議題等,內容實用、難易適中,案例解析呼應理論,是初學者極佳的入門寶典。

  第六篇--有趣的消費者行為研究,釐清消費者在做消費決策時常發生的「知覺錯覺」、「認知失調」等現象發生的原因,以及實務上的應用;本版新增五則虛擬個案,將時下熱門話題納進討論案例,擴充學習視野,也啟發讀者對生活現象深入探討的能力。全書將理論融合於社會趨勢及實務應用中,力求讀者能夠將知識融會貫通、學以致用。

本書特色

  1.消費新觀點專欄:章前個案,帶領讀者透過不同的角度探索消費者行為。

  2.條列敘述:將內文重點清楚條列,使讀者在閱讀本書時更有條理。

  3.圖表化:大量的圖表呈現於全書之中,使內容變得生動活潑、淺顯易懂。

  4.豐富個案:本書個案篇,以生活話題帶入消費案例,如「降級普通會員」、「網路錯價事件」等,引發讀者共鳴和興趣。

  5.章後習題:試題演練,立即驗收學習成效。

  6.教學活動:藉由分組互動式的學習來探討消費者行為,更能活躍課堂氣氛。

 


 

消費者行為:洞察生活、掌握行銷3/e

評分 尚未有...
此叢書 大專商管 書目

  • 統計學
  • 醫療行銷管理:圖解大健康產業商業模式
  • 財務報表分析(第四版)
  • 行銷學(第二版)
  • 消費者行為(第六版)
  • 數位金融與金融科技(第二版)
  • 組織行為(第二版)
  • 意外保險學(第二版)
  • 2018年台灣中型集團企業研究
  • 投資理財規劃
  • 創業管理:微型創業與營運實務(第二版)
  • 基本護理學
  • 供應鏈管理:觀念運作與實務
  • 行銷管理(第五版)
  • 手繪台中百年舊城
  • 設計師的字言字語:中文字型設計
  • 投資學(第二版)
  • 經濟學(第四版)
  • 商用微積分
  • 多平台營運:跨境電商理論與實務

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  • 汪志堅 作者作品表

  • 消費者行為(第六版)
  • 網路口碑:網路口碑的前因後果、理論背景與研究趨勢
  • 消費者行為(第五版)
  • 資料處理導論
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