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感動70億人心,才是好設計:好品牌的吸引力法則
作者: 馬克.高貝 
譯者: 何霖
出版社: 原點出版社
系列: Plus-design
出版日期: 2010/05/11
ISBN-10: 9868485274
ISBN-13: 9789868485273
書城編號: 207510
 

原價: HK$133.00
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簡介

There is always a market for good design!
我的工作就是讓人愛上品牌!

Coca Cola、Starbucks、IBM……全球品牌設計大師 Marc Gobe
好品牌 + 好設計 = 全球70億人口都能理解的通用語言

  要如何打造獨具魅力的好感品牌?
  激發情感、維持品牌永久活力的設計祕訣是什麼?
  可口可樂、太陽馬戲團、GOOGLE、蘋果電腦……直抵人心的吸睛法則為何?
  如何成為眾多品牌的領頭羊? 品牌設計,What’s Next?

  好品牌的吸引力法則

  倡導「公民品牌」、「感性品牌」概念全球品牌形象設計大師馬克.高貝(Marc Gobe),成扒麭y了可口可樂的嶄新識別與包裝設計,也曾經打造IBM、Starbucks、Godiva、Estee Lauder……等國際知名品牌的情感設計策略。在《感動70億人心,才是好設計──好品牌的吸引力法則》他告訴我們二十一世紀消費者期待的新觀念和設計語言,並以Brandjam(品牌設計協奏曲)的創新思考呼籲,每個成市~牌的幕後推手,從設計、行銷、廣告團隊,就像是善於鼓舞人心的爵士樂隊陣容一般,在眾聲喧譁的世界裡,合力演出一首雋永深遠的品牌協奏樂章。

  馬克.高貝在本書中採訪了多位知名企業的品牌創新主事者,也提出了很多當前商業設計環境下的革命性看法及做法:

  1.「情感設計」是未來品牌得以在直覺上與人們相連的唯一出路,相反地,過去以大量高密度廣告做後盾的「大品牌」影響力將走向式微。

  2. 設計未來必須取代、甚至成為所有品牌公司的正式商業流程,而且設計師必須和公司高階主管及行銷人員共同為品牌創造符合人心的有意義訊息,如果一個品牌仍讓設計只處於創新的末端,那它不可能做出最符合人性直覺的外觀及內在意義。

  3. 傳統如「焦點團體」式的調查根本違背了當前消費者的現實,因為已經厭倦「太多一樣誇口的產品」的大眾,根本不知道他要什麼──除非你創造出一個嶄新而夠直接的需求出來──而設計,正是品牌要做到這種新需求境界的不二手段。在未來,設計師不再代表他們要執行設計工作,同時更會是品牌公司裡的「市場新視角」……

  曾替BMW、NIKE、微軟等品牌操刀的知名設計師依夫.貝哈(Yves Behar)說:「在這本書裡,馬克.高貝會提出深具說服力的辦法,讓市場行銷人員、設計工作者及消費者可以在一種新的情感語言中聚首────而這種新的語言,就名叫設計!」

  品牌設計大師的吸引力法則
  What did Marc Gobe say about Branding?

  Q───品牌設計如何一步到位?
  A───體認消費者主導意識持續高漲|將非主流文化發揚光大|訴諸女性的情感設計|打造五感的全新體驗|提升品牌全民化運動

  Q───設計能為品牌做些什麼?
  A───設計能傳遞、轉化、誘惑、安撫人心|設計為我們購買的產品創造了人性的接觸點|設計能為品牌描繪其獨有的特徵

  Q───通往好感品牌的設計路徑為何?
  A───創造品牌精神和情感識別|好品牌需要好的圖像識別|廣告是一種承諾和體驗|門市的感受是銷售關鍵

  Q───如何創造品牌的情感訴求?
  A───從感性觀點區隔品牌的情感定位|根據不同世代客製消費者情感認同

  擁抱品牌設計思維2.0
  設計、行銷、廣告、創意、品牌經理人……重新開機吧!

  “Design is to branding what jazz is to music.”
  設計對品牌的關係就像爵士樂對音樂的意義。

  keyword
  Brandjam:中文譯為「品牌協奏曲」,結合Brand(品牌)和Jam(爵士樂的即興演出節目)二個字的組合,是要提倡一...

 


 

林依晨.美好的旅行

評分 尚未有...
此叢書 Plus-design 書目

  • 現場的力量──舞台設計:演唱會•音樂劇•頒獎典禮•國際賽會
  • 頭部造形規律之立體形塑應用
  • 剖開世界現代建築:7大結構與代表建築,透視空間、人與環境的新建築之眼
  • 建築的元素【全新增訂版】:形式、場所、構築,最恆久的建築體驗、空間觀與設計論
  • CSI見築現場第二冊:營建工程施工「營造與施工流程、分項工程施工要領、施工規範於施工現場之實務運用」
  • 必學!好設計的造型元素:美國視覺設計學校,這樣教!不只學造型元素的黃金定律,更要破解創意犯規
  • 建築的語言:從想到做,每位建築人都想掌握的26個法則
  • 台北來的信
  • 書設計:入行必備的權威聖經,編輯、設計、印刷全事典
  • 設計的法則:125個影響認知、增加美感,讓設計更好的關鍵法則【全新增訂版】
  • 感動70億人心,才是好設計:好品牌的吸引力法則
  • 靈感的法則:創意真的有跡可循嗎?究竟是什麼啟發了他們?
  • 不敗經典設計:84個改變日常生活的當代設計傳奇
  • 東京視覺設計關鍵詞:掌握設計浪潮,不能不知的80個人、事、物
  • 書設計.設計書:書籍編輯、設計、風格、印刷全事典
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