Das Lehrbuch vermittelt in anwendungsorientierter Form Begriffe und Methoden der Marktforschung. Das Buch ist aufgeteilt in drei Teile: Methodische Grundlagen, praktische Anwendungsfelder und quantitative Analysen im Bereich der Marktforschung.Die vollstandig uberarbeitete Neuauflage greift aktuelle Aspekte der Digitalisierung und Automatisierung in der Marktforschung auf und bietet fur Dozenten und Studierende zahlreiche digitale Erweiterungen. Umfangreiches Zusatzmaterial (Powerpoint-Folien, Lernvideos und Datensatze) finden die Leser uber QR-Codes im Buch und auf der bucheigenen Webseite. Alle begleitenden Lernvideos konnen unter diesem Link im Youtube-Kanal zum Buch abgespielt werden: https://www.youtube.com/channel/UCGXYbI-Pd1uY07QvhPMrYHw Das Marktforschungsbuch von Koch/Riedmuller gibt einen sehr guten Uberblick uber die wichtigsten Methoden der Marktforschung. Die 8. Auflage bietet mit verbundenen Lernvideos, SPSS-Datensatzen und QR-Links zu Marktforschungportalen einen echten Mehrwert fur Dozenten und Studierende."Prof. Dr. Bjorn Ivens, Lehrstuhl fur BWL, insb. Marketing, Universitat Bamberg Die Digitalisierung verandert die Marktforschungsbranche derzeit rasant. Umso wichtiger wird es, die mit neuen Methoden und Herangehensweisen gewonnen Ergebnisse auch richtig einzuordnen und zu interpretieren. Die dafur erforderlichen methodischen Marktforschungsgrundlagen als auch die Beleuchtung neuer Trends und Entwicklungen im Bereich der Methodik, Analytik und Anwendung liefert diese nun mehr achte Auflage von Marktforschung". Das Buch ist damit nicht nur eine wertvolle Informationsquelle in der Ausbildung und dem Studium, sondern auch fur Marktforscher wie mich in der taglichen Praxis ein nutzliches Nachschlagewerk." a Maik Stucken, Senior Director CX, Insights Division, Kantar Bielefeld
