Dieses Buch macht deutlich, dass die visuelle Markenfuhrung noch fruher, ganzheitlicher und konsequenter in der Produkt- und Markengestaltung ansetzen muss, wenn ein klares, attraktives und unverwechselbares Markenprofil angestrebt wird. Denn bereits kleinste visuelle Hinweise werden von unserer Psyche verarbeitet und mit einer positiven oder negativen Bedeutung versehen. Dies beginnt nicht erst bei der Werbung, sondern bereits beim Markenlogo oder auch bei Produktverpackungen und ihrer Gestaltung. Das Buch zeigt anhand von plakativen Beispielen, dass eine wirksame emotionale Markenprofilierung nicht gelingen wird, wenn nicht optimal zueinander passende, -konsistente Markensignale kommuniziert werden.Das Buch thematisiert damit grundlegende Fragen des Kommunikationsdesigns und der modernen Markenfuhrung. Wie konnen Farben, Formen, Texturen oder Strukturen die Besonderheiten und Starken eines Produktes, einer Marke unterstutzen und betonen? Wie konnen diese Elemente dabei helfen, schneller den Punkt" zu machen, Images zu pragen, Markenprofile zu scharfen, Strategien auch erlebbar und konsistent umzusetzen? Ein Muss fur alle Markenverantwortlichen, speziell jene mit schmalem Werbebudget.Aus dem Inhalt Wie visuelle Signale wirkenDie Big-Four": Die vier zentralen visuellen WahrnehmungsdimensionenIntendierte Markenimages mit den richtigen Image-Cues vermittelnAnwendungen in der Marketingpraxis (Launch, Relaunch, Line-Extension)Beobachtungen, Fragen und Learnings aus der MarkenfuhrungspraxisMehrwert durch die Anwendung der Big-Four"-SystematikStimmen zum BuchWir arbeiten kontinuierlich an der Optimierung der visuellen Profilierung unserer Marken. Die Systematik des Brand-Cue-Managements der ah-markenberatung ist dabei ein unentbehrliches Tool - mit konkreten und nachvollziehbaren Empfehlungen. Speziell in der Neukonzept- und Neuprodukt-Entwicklung erhalten wir hier schon fruhzeitig wichtige Hinweise zur Vermeidung von Fehlern in der Ansprache und den Codes der einzelnen Ziel- und Altersgruppen."Paul K. Korn, Geschaftsfuhrer Lichtenauer Mineralquellen GmbHMit der Brand-Cue-Management-Systematik der ah markenberatung haben wir endlich ein Tool an die Hand bekommen, dass es uns - ohne Einschrankung der Kreativitat - ermoglicht, jenseits der Beliebigkeit von Geschmack, zielgerichtet und nach wissenschaftlich fundierten Kriterien uberprufbare Designs zu entwickeln."Renate Jancso & Jens Bode, Geschaftsleitung der Jack Smith GmbH Agentur fur Marken- und ProduktentwicklungDas Buch enthalt ein komplett neues Modell zur visuellen Markenpositionierung. Der Ansatz berucksichtigt aktuelle Erkenntnisse der Wahrnehmungspsychologie, der Fluency-Forschung und der Asthetikforschung. In dem Buch erhalten Designer und Marketingmanager Hinweise zur Gestaltung fur eine zu einer Marke passenden attraktiven Produktverpackung. Der Werbewissenschaft wird ganz nebenbei noch ein bislang ganzlich fehlendes Theoriemodell zur Gestaltung attraktiver Markenverpackungen aufgezeigt."Prof. Dr. Bernhard Heidel, Professur Marketing und Marktforschung, Hochschule Rhein Main, Wiesbaden Business School und Vizeprasident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft - DWGWeiterfuhrende Infos zum Inhalt Der Begriff Image wurde 1999 von einer Jury prominenter Personlichkeiten aus den Bereichen Publizistik, Literatur und Fernsehen in die Liste der 100 Worter des 20. Jahrhunderts aufgenommen. Das zeigt bereits die herausragende Bedeutung des Begriffes und all dem, was mit ihm verbunden wird, weit uber die Grenzen des klassischen Marketings hinaus. Er ist allgegenwartig, jeder kennt ihn und jeder meint seine Bedeutung zu verstehen.Laut Wikipedia bezeichnet das Wort Image (von engl. image fur Bild, Abbild, Darstellung, deutsch entsprechend Ruf)... das innere Gesamt- und Stimmungsbild bzw. den Gesamteindruck, den eine Mehrzahl von Menschen von einem Meinungsgegenstand hat." Betrachtet man die Wikipedia-Definition etwas genauer, so wird deutlich, dass Image zumindest zwei starke Bedeutungsrichtungen hat. Zum einen, die ursprungliche direkte Ubersetzung aus dem Englischen, also Image ist gleichbedeutend mit Bild. Zum anderen die Bedeutung im Sinne des Gesamteindrucks, der Reputation, des Renommees, so wie die meisten, speziell in den Marketingabteilungen der Unternehmen und Organisationen, den Begriff kennen und verwenden.Es wird deutlich, der Begriff Image hat sich von seiner ursprunglichen, bildhaften Bedeutung gelost. Warum eigentlich? Sieht man nicht auf den ersten Blick, dass eine Landliebe Verpackung naturlicher" wirkt, als die eines Wettbewerbers? Signalisiert nicht bereits die Gestaltung eines Lindt- oder Rolex-Logos sofort, dass die Marke etwas Besseres ist, in der Sprache des Marketings, hochpreisig positioniert ist? Und bereitet uns eine zartlila Verpackung nicht automatisch auf die Zartheit des Produkterlebnisses einer Milka Alpenmilchschokolade vor?Kleine visuelle Hinweisreize, wir nennen sie neudeutsch Cues, reichen aus, um bei uns einen Eindruck, ein - im besten Fall positives - Vorurteil oder eine positive Erwartung zu pragen.Images - im ursprunglichen Wortsinn - pragen also Images"!Es soll in diesem Buch nicht darum gehen, wie mit groen Kampagnen und vielen bunten Bildern Markenimages (= zweite Bedeutung) verandert werden konnen und es soll auch nicht die Diskussion der 1990er Jahre um den Nutzen von Key-Visuals in der Markenkommunikation erneuert werden. Wir mochten aufzeigen, dass visuelle Markenfuhrung noch fruher und konsequenter ansetzen muss, weil bereits kleinste visuelle Hinweise von unserer Psyche verarbeitet werden und entweder mit einer positiven Bedeutung versehen werden, oder - im schlechten Falle - eben auch nicht und damit auch nicht zu unserer Orientierung oder Entscheidung beitragen. Das Buch thematisiert damit grundlegende Fragen des Kommunikationsdesigns und der modernen Markenfuhrung: Wie konnen Farben, Formen, Texturen oder Strukturen Leistungsbesonderheiten, Starken eines Produktes, einer Marke besonders unterstutzen oder betonen und dabei helfen, schneller den Punkt" zu machen, Images (mit seiner zweiten Bedeutung) zu pragen, Markenprofile zu scharfen, Strategien auch erlebbar umzusetzen?
