本書基於過去幾版有別於其他行銷教科書所凸顯的基本優勢，包括：

　　． 管理導向：聚焦於行銷管理者與高階管理成員在面對組織目標、能力、資源與市場需求、機會間調和所做的努力時，應處理的重大決策。

　　． 分析方法：提出分析行銷管理問題時所需的觀念工具與架構。個案與例子也說明有效行銷原則、策略與實務。

　　． 跨領域的觀點：從經濟學、行為科學、管理理論、數學等學門中引出豐富的發現，作為因應行銷挑戰的基本觀念與工具。

　　． 普遍性應用：應用策略性思維到行銷的所有領域，包括產品、服務、人員、地點、資訊、構想與公益領域；消費者與組織市場；營利與非營利組織；國內與國外公司；中小企業與大企業；製造業與中間商業者；傳統產業與高科技產業。

　　． 透視亞洲區域特徵：根據亞洲地區的思想家與企業領導者、機構、亞洲趨勢與事件，以及影響亞洲行銷的相關實務導出針對亞洲的深入解析。

　　． 全面與平衡的涵賒情G涵貍狾釵瞉P管理者所應了解及所需執行的策略、戰術與管理性行銷活動。