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國際行銷學

作者:	王睦舜
書城編號:	259439

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出版社:	五南
出版日期:	2002/09
頁數:	488
ISBN:	9789571129631

商品簡介

國際行銷學是一門研究企業國際化以後，在行銷構面上的社會科學，將企業與企業之間的銷售行為延伸至兩個不同的地域之間。美國行銷學會（AMA）將國際行銷學定義為「以多國規劃並執行創意、產品及服務的概念化、定價、促銷與配銷活動，透過交換過程，滿足個人和組織的目標。」
隨著國際經營環境的快速變遷，多國籍企業興起、代理人制度的罷黜，跨國投資蔚為風潮，國際行銷隨之引進了新一波的行銷知識與能力創新，本書以多元的面向解構國際行銷，期能引領讀者進入國際行銷學的世界。

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經濟學

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