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贏銷策略－－打造品牌必讀50例
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出版社: |
經濟日報出版社
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| 出版日期: |
2012/09 |
| 頁數: |
264 |
| ISBN: |
9789626787137 |
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商品簡介 |
進入互聯網世紀，營銷的策略也有了翻天覆地的改變。現代市務學之父Philip Kotler指出，在所謂的Marketing 3.0時代，市場面對著科技、政治法律、經濟、社會文化、消費市場等各方面的轉變。在錯綜複雜的環境中，企業必須想出嶄新的經營好橋，才可以在激烈的品牌競賽中成為贏家。
‧ 量度品牌營建力的56個指標
‧ 學「C朗拿度」打造個人品牌
‧ 從奧運偷師「伏擊營銷」
‧ 多背一公斤，做公益旅客
‧ 增加電郵收看率的秘技
‧ 噴吹法則︰用盡社群媒體
‧ 用免費策略也能大賺
‧ 開拓藍海的本地成平荇
透過50篇文章，兩位市務營銷專家 —— 嚴啟明及凌羽一 —— 帶你走出殘酷撕殺的紅海，並總結出在現今新媒體世代致勝的營銷案例。
重點推介
各大企業管理精英．聯合推薦
‧香港中文大學市場學系 冼日明教授
‧大家樂集團主席 陳裕光博士
‧美國輝瑞科研製藥總經理 梁國強
‧香港經濟日報社長 麥華章
‧Sony Computer Entertainment Hong Kong Limited企業策略部及市場本部董事及總經理 項明生
‧鴻福堂執行董事 司徒永富
‧三星電子香港有限公司營運總裁 鍾孝揚
‧和記電訊香港控股有限公司營運總裁（流動電訊） 龍佩英女士
目錄
序
第一章 營銷建品牌
搞品牌，其實不難
中小企如何做好品牌？
為何100強品牌內無中國代表？
量度品牌營建力的56個項目
C朗拿度營造個人品牌秘笈
不斷學習與創新的品牌
世界一級名家：營品有道
美容品牌，願景為先
離島酒家，打造品牌
第二章 營銷展策略
服務業的推與拉
核災危機後的市場學提案
酒後禁駕駛，引發多商機
在奧運做「伏擊營銷」
大型活動是市務人員的競技場
台灣高鐵的定價策略
由靚聲村姑說期望管理
怎樣增加電郵的收看率？
市務界最大的公關事件
認真玩，成就認真事
第三章 營銷見良心
致首富：請放棄利潤最大化
論賣燒肉與賣樓花
由親人至世人，以愛心激活商機
改變世界，抱有願景
販賣黑暗
快樂的公益旅客：多背一公斤
熄滅光污染
致私隱專員：請勿擾民！
濫發獎項不可取
金帆大獎作品疑似抄襲
第四章 營銷拓藍海
《藍海策略》為何那樣成央H
150年前中國人在美國闖藍海
咭片皇：跨越市場邊界
鴻福堂：由涼茶舖到健康小食店
住好啲：講究差異化
富利堡：以服務帶領市場
詹瑞文：拓展藝術的藍海
大班冰皮：改變七百年的傳統
明途聯繫：讓精神康復者自力更生
補習天王：引爆教育新風潮
c模寫真：體現長尾理論
第五章 營銷看未來
如何做個Online marketing達人？
新媒體會否取代舊媒體？
Marketing 3.0
競爭時代來臨，擋也擋不了
免費的力量
社群媒體與民意
噴吹法則：企業怎樣利用社群媒體
從《維基百科》到眾包楷模
虛實互動︰Augmented reality
社網營銷：整合虛實掀浪潮 |
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