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動量行銷：價值十億美元的科技行銷攻略
售價:
$83.00
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出版社: |
藍鯨
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| 出版日期: |
2003/07 |
| ISBN: |
9789867964373 |
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商品簡介 |
聯合推薦：
思科執行長 約翰．錢伯斯
超微總裁兼執行長 海克斯．魯伊茲
麻省理工史隆管理學院教授 艾力克．布萊恩喬夫森
科技行銷大師、《跨越鴻溝》、《龍捲風暴》等暢銷書作者 傑佛瑞．墨爾
《數位時代雙週》總編輯 王志仁
《中國行銷．一步到位》作者 吳世雄
《口碑行銷》作者 艾曼紐．羅森
《數位資本》作者 唐．塔普史考特
動量 = 質量 x 速率 x 方向
（產品價值）（市場靈敏度）（品牌願景）
數位時代中，讓客戶購買新產品和服務的理由為何？
為什麼客戶選擇這產品，而不是那產品？
是什麼讓客戶看好一家公司的未來？
這是價值十億美元的問題，而一切的答案都源自於「動量方程式」！
動量不僅是動作，還是質量、速率和方向，結合在產品或品牌價值訴求中，很有說服力，會讓所有市場裡的人都相信它，並想要追隨它。思科（Cisco）全球行銷副總裁Ron Ricci和超微（AMD）策略傳播副總裁John Volkmann提供了一個實用的公式，來說明市場領導者如英特爾、微軟、諾基亞、思科等如何打造和維持動量，在市場上保有永續的優勢。
Ricci和John密集研究了二萬名消費者和企業買主，從中取材，也揭露了「數位差異化的六項力量」，刻畫出客戶心目中「必然的」市場贏家。此外，他們也提出了具體方法，讓資深管理階層、產品行銷者及行銷傳播策略專家都能夠：
☆衡量出一個品牌和其競爭者的動量
☆診斷出公司在市場上競爭的優缺點
☆發展出一個行動計畫，來維持或強化競爭地位
☆將動量策略應用到傳統商品的數位特性中
對任何負責管理或傳播一家公司和其品牌的人，本書將告訴您，公司如何駕馭動量來成為業界龍頭。 |
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