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華頓商學院教你活用數字做決策
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出版社: |
經濟新潮社
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出版日期: |
2013/09 |
頁數: |
248 |
ISBN: |
9789866031403 |
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商品簡介 |
資產負債表、損益表和現金流量表——
三大財務報表,是商業的共通語言。
這本書用最簡短的篇幅,介紹最重要的會計、財務觀念,
讓你不僅能看懂財報,還能活用它!
(讓原本生硬的財務報表,變成像故事書一樣有趣!)
財務,會影響企業的每一個層面;財務報表,則是釵h重要資訊的來源。
經理人如果懂得財務報表的基本原理,就會知道是哪些力量帶動了營收、公司在哪些方面表現良好,或者為什麼績效表現不如預期。甚至,應該在哪些活動上投注更多資源?哪些活動應該縮減?哪些資源並未有效活用?應該把某項活動外包,還是繼續自己做?財務報表可以提供你判斷的依據,幫助你做出更好的決策。
然而,財務報表並非中立客觀的,而是帶有主觀性,有可以操弄的空間——因為,在整合會計報表之時,釵h活動仍在進行當中;而且,資產負債表及損益表當中的一些數字,必須依據你對於未來情況的估計。對於這些模糊地帶的理解,既可洞悉企業經營的現實面,對於投資人來說,也是必要的基本認識。
不同於一般財會書籍的照本宣科,本書以平易近人的方式,介紹財務與會計的專業術語,帶領你了解財務報表當中最重要的觀念。從百事可樂(Pepsi)、香脆奶油甜甜圈(Krispy Kreme)、通用汽車(General Motors)等企業案例,你將學到如何解讀並活用財務數字、如何評估投資項目、發展出一以貫之的策略,做出更好的決策。本書重點包括:
? 資產負債表、損益表以及現金流量表的基本概念與特色。
? 三大財務報表彼此之間的關係。
? 介紹財務報告的概念,例如如何認列營收,如何決定存貨成本、折舊以及稅賦。
? 如何分析損益表及資產負債表,以了解驅動獲利的因素。
? 你的資本結構(支撐你的資產的負債與股權比重),如何影響到你的利潤以及風險。
? 如何找出並估計決策的相關成本。
? 如何評價投資項目,並進行折現現金流分析。
? 整合上述知識,建立起一以貫之的企業策略。
另外,本書內容不僅能應用在企業,也能適用於個人的財務規劃,例如將現金流折現技巧運用在個人的房貸、車貸,看看你該如何規劃分期償還計畫;諸如小孩的教育費用,準備退休金,都可以使用這樣的技巧。
本書屬於華頓數位出版社(Wharton Digital Press)所出版之「華頓高階主管必讀系列」(Wharton Executive Essentials Series),這個系列是源自於華頓高階主管教育學程(Wharton’s Executive Education programs)。該系列的書籍都由全球知佐筆,書中涵誘F豐富的真實企業案例,以及可據以為行動的有效建議。
推薦序
財務數字,也可以是輕快的歌曲
文 ╱劉奕成
1988年初夏,你和我同樣感受到台灣起飛的躁動,「我的未來不是夢」的高亢歌聲,夾雜著「要拚才會贏」的在地情懷,煞那間淹沒了全台灣。那時恰恰如作文範本所說的「鳳凰花開,驪歌初動」,你和我跟釵h同屆的高中畢業生一樣躊躇滿志,無由來的憧憬彷彿無須想像就自然漾開的玫瑰色新鮮人生活。
所以當眾人眼中文藝青年的你,居然也選擇了管理科系就讀,再度同校且同學院的我,忍不住為你捏了把冷汗。畢竟對釵h商管學院的學生來說,大一新鮮人的日子中,最苦惱的莫過於一門彷彿天外飛來一筆的必修課「會計」。對於沒有商業實務經驗的新鮮人來說,實在不明白這些數字的規則與意義。在十月大風起兮塵飛揚的秋日,我每個星期總有一天向晚隔著窗戶看到你在教室內跟會計習題奮戰。果不其然,當其他人都得以簡皝硤L的第二年第三年,我還是看得到你在秋風中跟會計糾纏的身影,真是秋風秋雨愁煞人。
秋風一掃,就是廿年的落葉,當年青澀的大學生,已經成為上海廣告公司的負責人,我們還是依然拿連讀三年會計的往事調侃他。他也笑笑... |
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