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這些Logo原來是這樣來的：世界最著名的60 個品牌文化與創立故事
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出版社: |
上奇
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| 出版日期: |
2014/01 |
| 頁數: |
226 |
| 尺寸: |
17x23 |
| ISBN: |
9789862579862 |
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商品簡介 |
【本書內容】
NIKE、YouTube、UNIQLO、Nokia……
涵20種產業別，超過60個世界知名企業
精闢解釋其Logo與Slogan背後意義
一次讀懂全球知名公司的創立故事與品牌文化
從創業緣起、logo設計理念、標語象徵意義，到品牌文化的建立
透過跨國商業視野，我們將認識何謂品牌
當看到”KEEP WALKING”時，你會想到它是著名的蘇格蘭威士忌”JOHNNY WALKER”
當看到”JUST DO IT.”時，你會想到它是世界最大體育用品公司”NIKE”
當看到大大的鮮黃色”m”字時，你就知道它是全球第一的速食業者－麥當勞
從什麼時候開始，我們都知道它、辨別它？
為何這些標語深植人心？它們的Logo，又代表著什麼意義？
Logo（商標、標誌）、Slogan（標語）與品牌文化密不可分，是品牌文化的濃縮
本書將帶你認識各產業中的經典品牌與它背後的故事
從而激發你對世界的想像，拓展全球視野
【目錄】
引言
食品‧飲料‧酒類
電子‧電器
計算機‧網路服務
汽車及零配件
服飾
通訊設備‧終端
零售
日用消費品
懦墦r
化工‧生物
服務業
物流
其他
附錄：品牌標誌（Logo）及品牌標語（Slogan）一覽表
【前言】
記不清是從什麼時候開始關注品牌標語（Slogan）的，好像最初是20世紀90年代末，在日本留學時，從注意到一家石油公司加油站的品牌標語開始的。那時我的日語水準才入門不久，對周圍印有日文的看板等都很留意。那家石油公司並不出名，但其品牌標語卻給我留下很深印象。其品牌標語是「こころも滿タン」，翻譯成中文「讓你心滿意足」，意指服務周到地為您的車加滿油，並讓您的心裡也裝滿滿足，一語雙關。記得當時很讚嘆這個品牌標語與其行業特色如此巧妙地聯繫在一起，從此以後開始慢慢關注各個企業的品牌標語。
一開始我比較注意日本的企業。翻開報紙和雜誌時，看到廣告頁的時候常常注意印在廣告一角的品牌標誌（Logo），看裡面有沒有品牌標語。不久，我的關注範圍逐漸擴大到世界各地，關注的企業也從知名大企業到有特色的不知名的中小企業，常常為其巧妙的構思、雋永的含義所讚嘆。在收集這些品牌標語，領略其豐富含義之時，也常常想起自己還是小學生時就對博士倫眼鏡的「戴博士倫眼鏡，舒服極了！」，還有雀巢咖啡的「味道好極了！」等廣告標語很感興趣。雖然時過境遷，但當年的興趣絲毫，而且進一步發展。
品牌標語和品牌文化是密不可分的，是品牌文化的凝縮。我透過關注品牌標語，查齒傢鷅纀腹B報刊以及書籍，還有和有關企業以郵件直接聯繫，在本書中揭示了一個個品牌標語裡所蘊含的品牌文化。嬝炙赫恁A讀者將瞭解到：
JVC的品牌標誌裡那隻小狗為何如此深情地注視著留聲機；
索尼的品牌標語“make.believe”中，那個小圓點裡寄託著多麼豐富的含義；
莊臣公司為何要強調自己是一家家族公司—A FAMILY COMPANY，家族公司更注重長遠、協調地發展；
龜甲萬醬油公司是如何以“Seasoning your life”將醬油推廣普及到了美國；
依雲礦泉水為何如此之多而又如此昂貴；
只有幾十人的Komy公司是如何將小小的反射鏡推廣應用到波音客機的行李倉中；
為什麼Salesforce將類似禁煙符號的圖案當作自己的品牌標語；
簡短的品牌標語中原來蘊含著如此豐富的含義。品牌文化、品牌戰略、經營戰略等都濃縮在短短幾個字的品牌標語中。在收集到一定程度時，我就有了想將它們歸納整理出來，介紹給更多人的想法。於是，我開始了本書的編寫工作。
隨之開始之後才感覺到，在緊張的工作之餘，利用休息時間將設想付諸現實竟是如此困難。感謝妻子和女... |
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