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在數據為王的時代裡，

每個人從出生到死亡的一舉一動，

都受到預測。

過去，資料的分析探勘運用，頂多是讓你可以回首來時路，告訴你去過哪裡；

現在，透過預測分析則是前瞻的，告訴你該往哪裡走，這是一個美麗新世界、新創企業的寶藏。──富比士雜誌

預測分析已然展開......現在你一定要知道，為何廣告商與雇主對你瞭若指掌。──CNN財經

在預測分析時代，利用蒐羅的資訊，可以有效提昇決策品質，達到「共好」……

但也可能觸發全民公敵的疑慮。──英國金融時報

原來如此，廠商是這樣得知我們的祕密。──紐約時報

我們在網路上發洩情緒的聊天話題，跟景氣好壞有什麼關係？

行銷活動讓顧客反感至極，該怎麼處理？

科技公司為何要預測員工是否會離職？

歐巴馬競選團隊如何利用預測分析，拉攏搖聶鴷薄H

真正權力來自於掌握未來，企業正運用預測技術掌握未來、影響你的日常體驗。包括賣場給的折扣、臉書的朋友推薦、交友網站的智慧配對、服飾的流行款式、信用卡遲繳、是否懷孕、是否會離職……這些全部都能預測。但企業組織如何得知你的祕密？又如何運用這些資料？

艾瑞克．席格曾任教於哥倫比亞大學，亦是預測分析世界大會創辦人。他囊括各種領域經驗來說明預測分析的概念，提供多項案例，從企業預測的動機、如何收集民間資料、運作到結果應用逐一剖析。同時也探討企業在個資管理及運用所面臨的道德問題與挑戰。

席格點出，預測分析的目的是讓預測結果改變決策品質。小預測會有大妙用，釵h企業組織靠著小預測，成尼齔蔽A務品質、增加成效，同時省下成本：

u精準預測？其實，你只需比對手快一步、準一點──

直銷業者藉由預測顧客反應，寄送目錄。一百萬份的顧客名單中，他們找出回應率比一般高

3％的顧客，針對他們寄送目錄，雖然行銷對象少了四分之一，卻節省了四分之三的成本。

u你是不是覺得網路上的廣告，越來越對味兒么r 透過收集消費者在網上點擊、搜尋的關鍵字資料，網路業者再精心搭配所需的廣告，讓瀏覽者點擊廣告訊息的機會大增。

u讓風險變機會，銀行獲利增加US$6億的祕密──

借款人提早還清房貸，會讓銀行利息收益減少；延遲繳款更對銀行不利。兩種情況對銀行來說都是風險。因此大通銀行透過預測分析，正確找出74％這類房貸個案，及早因應是否將房貸案件轉賣給其他銀行。因為這項專案成央A大通銀行身價爆增。

u顧客折價卷用得多，賣場就賺得多──

你在商店結帳櫃台會拿到什麼折價券，都經過業者精算。全球第三大零售業者特易購，從消費紀錄預測顧客會使用哪些折價券，藉此決定分店1億多張折價券的內容，使折價券兌換率增加3.6％。

u超越搖聶鴷薄A贏得選戰──

歐巴馬競選團隊透過預測分析，找出哪些選民比較容易說服、哪些選民對競選活動反感。他們集中分析幾百萬名搖聶鴷薄A找出誰適合接洽、拜票。事實證明這種做法比傳統搶攻特定族群的效果更好，成本〞A更多選民支持歐巴馬。

u別胡亂攪動一池春水，好客戶可能因此跑了──

電信業者通知顧客續約，可能造成反效果，變成提醒顧客可以換別家業者。挪威電信因此預...