尖子品牌-發掘五十個成功品牌的背後祕訣
 
作者: 黛比.艾倫 
書城編號: 86123

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出版社: 麥格羅希爾
出版日期: 2006/07/28
頁數: 304
ISBN: 9789861572925

商品簡介
品牌+10個必備的成左k則=尖子品牌 打造尖子品牌需要釵h膽識與創意,甚至必須冒險與犧牲。本書道出蘋果電腦、耐吉、福斯汽車、捷藍航空等世界知名品牌的成奶犒鶠C作者認為,要成為品牌中的尖子,必須: 1.作出信諾 2.老闆撐腰 3.自知之明 4.以贏自勵 5.打造特性 6.大做廣告 7.整合不懈 8.勇於冒險 9.推陳出新 10.投資保命 市場上品牌泛濫,消費者已經到了無法區別的地步,甚至連品牌業者也苦於無法再造轟動突出的品牌。 作者認為,造成品牌疲乏的原因是,以往業者常用疲勞轟炸式的推銷訊息,已經讓消費者反感、排斥。很多人一定有這種經驗,看到廣告,轉台,收到DM直接丟到垃圾桶,連電話和電子信箱都設定為過濾廣告的弁遄C消費者完全沒有機會、也不想接觸到任何推銷訊息。由此可知,沒有任何品牌訊息滲入消費者的思考,影響消費者的購買行為。 本書深入探究在新品牌激增和無窮的品牌延伸下,如何成為尖子品牌?以及尖子品牌執行廣告、包裝與促銷的成奶滫k。我們相信,聰明的品牌行銷者必須使用新的策略和戰術,才能在品牌灰海中脫穎而出,成為品牌中的尖子。
黛比.艾倫 作者作品表

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