本書的書名為《賣點》，「賣」指的是行銷、推銷、促銷等銷售行為的總稱。而「點」，即我們常說的「點子」，也就是「創意」的意思，是時下非常流行，也十分時髦的用語。因此，「賣點」所蘊涵的意義即是商品在從事行銷、推銷、促銷時的「創意」。

所謂「創意」，無非是指商品具備了前所未有、別出心裁或與眾不同的特色、特點。這些特色、特點，有些是與生俱來的，有些是透過企劃人的想像力、創造力無中生有的，不管它是從何而來，只要能運用手法、匠心或靈感，將之落實於行銷的戰略戰術中。