消費者行為(修訂三版) - 香港書城網上書店 Hong Kong Book City

消費者行為(修訂三版)

作者:	沈永正
系列:	金融推廣
書城編號:	944872

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出版社:	三民書局
出版日期:	2015/03
頁數:	436
ISBN:	9789571459479

商品簡介

本書特色可歸納為以下三點：

　　第一，強調理論的應用層面，在每個主要理論之後設有「行銷一分鐘」及「行銷實戰應用」等單元，舉例說明該理論在行銷策略上的應用。

　　第二，納入同類書籍較少討論的主題，如認知心理學中的分類、知識結構的理論與品牌管理及品牌權益塑造的關係。另外，並納入了近年來熱門的主題，如網路消費者行為、體驗行銷及神經行銷學等。

　　第三，在每章結束後皆設有選擇題及思考應用題，強調概念與理論的應用，期使讀者能將該章的主要理論應用在日常的消費現象中。

　　本書內容兼具消費者行為的理論與應用，適合大專院校學生與實務界人士修習之用。

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