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網路行銷概論(Strauss/ E-Marketing 7/e)(七版)
售價:
$240.00
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出版社: |
華泰文化
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| 出版日期: |
2015/06 |
| 頁數: |
498 |
| ISBN: |
9789576099861 |
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商品簡介 |
| 本書從策略和戰術的觀點，來說明網路行銷的規劃以及行銷組合策略。第一單元說明行銷規劃的背景；第二單元說明法律與全球環境；第三單元開始深入探討網路行銷策略；第四單元討論行銷組合和客戶關係管理策略以及實施上的議題。
近幾年來網路行銷實務改變了釵h，增添了釵h新興議題。本版反映了社群媒體對行銷界的衝擊，介紹釵h新近的商業模型並詳細說明，例如社群商務和Facebook電子商務、行動商務和行動行銷、社群CRM、群眾外包。而因應業者從使用傳統的行銷工具，改用線上的整合行銷傳播(IMC)，本書也將其分為自有媒體、付費媒體、口碑媒體等三章加以闡述。其他像是大數據(bigdata)、各類科技發展、最新案例等，亦詳加說明。本書不但為網路行銷提出了長期的觀點，也充分反映當前實務，可帶領讀者了解行動商務的各種可能性，掌握行銷相關的競爭優勢。
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