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Playground 數位行銷遊戲：終結舊廣告時代，改變世界的10個行銷關鍵字+80個Big idea
| 作者: |
金弘卓
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| 譯者: |
楊爾寧 |
| 書城編號: |
964349 |
原價:
HK$120.00 
現售:
HK$114
節省:
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出版社: |
創意市集
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| 出版日期: |
2015/07 |
| 頁數: |
256 |
| 尺寸: |
14.8x21 |
| ISBN: |
9789865751883 |
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商品簡介 |
1.絕對大師級的創新行銷論點，你不想學嗎？
全球知名的行銷大師，與比爾趙鬫X作過的廣告界巨人，精準分析數位時代裡的各種行銷手法轉變，並提出完全顛覆既有傳播理論的新世代廣告行銷觀點－Playground。
2.即將改變業界行銷手法的新趨勢，你不好奇嗎？
現在所謂的「數位行銷」，都是一些置入行銷、業配文、部落客假性口碑行銷、毫無意義的社群行銷貼文、佔用版面的網路贈獎活動……，多數消費者已逐漸反感，公關公司與廠商業者卻仍不自知而沾沾自喜。作者提出讓消費者一起參與的數位樂園行銷手法，不再由少數幾人影響整個市場風向。
3.國際級的高額收費演講內容都在書中，根本賺到！
作者應邀在世界各地演講，其中不乏需付高額入場費的國際行銷論壇、或只針對YahooVIP大戶廣告客戶的不公開演講、或例如Blizzard暴雪公司（暗黑破壞神、魔獸世界遊戲商）的內部行銷主管訓練。現在用一本書可以學得所有秘密，真是超級划算。
什麼是Playground？
直譯就是「遊樂園」。它並不是單一種行銷方法，而是作者提暢的數位行銷終極目標。透過書裡各種創新觀點與導正老舊行銷觀念，讓每個廣告案子都有如遊樂園一般，讓消費者們主動進來參與，在裡面自己說話、自己玩耍，藉由樂在其中的方式對你的商品產生好感、甚至信任感，忘記這是一個廣告企畫，也無形中影響外面的人一直進來。
也由於越多人參與才越有效果，以往由明星部落客為意見領袖的假性口碑將不復見，因為消費者自己就會產生影響力，也不像目前FB社群行銷的客群容易喜新厭舊、對產品本身沒印象；當然更不會像傳統廣告疲勞式轟炸播放那麼無趣。
這10年來，廣告行銷方式從電視、報紙的單向放送廣告，轉移到以網路媒介為重心，但由於數位世界的變動實在太快，每隔一兩年就有新的網路行銷觀念，例如從Email廣告信、買搜尋關鍵字、強調網站SEO優化，口碑行銷、品牌行銷、集客行銷、社群媒合精準行銷⋯⋯，應變稍差的行銷人員早就被淘汰在洪流裡。
但是現在新世代的網路用戶，已經不再愛看廣告，對行銷手法察覺敏感並且感覺反感，要如何對這些人做行銷呢？用什麼花俏手法將不是重點，而是要以邀請用戶一起「參與」、「共享」的心態，來創造品牌的數位遊樂園，用這樣的目標當核心，也必然不會被新的技術手法淘汰。
全球10大創意總監之一，坎城創意節10座金獅獎肯定，亞洲最大廣告代理商CHEIL前創意總監──金弘卓，針對位變革的一針見血最新力作，教所有行銷人、廣告人如何展開生存革命。
在這個消費者不再被廣告牽著鼻子走的年代，品牌、媒體、產品製造者將如何誘惑消費者？數位技術又是如何幫助我們推波助瀾，創造成左爾傶D與銷售？
作者從各式各樣的行銷案例和行銷趨勢中，選出10個最能具體呈現市場趨勢的成它瞉P策略，並一一詳細介紹其內容，洞察這個數位時代最有效的推銷方法。
金弘卓
作者
金弘卓(ThomasHongtackKim)
?韓國最大廣告代理商CHEIL全球集團的前執行創意總監
?被韓國大學生選為最想見到（聽他演講）的廣告人
?曾有一年獲得11座坎城金獅獎的驚人紀錄
?坎城創意等世界知名的國際廣告節多次獲獎
?CampaignAsiaPacific獲選年度最佳廣告人
?2012坎城創意節擔任評審委員（由比爾趙髐珧主辦）
?2013年英國TheDirectoryWonRankings選為全球十大創意總監（唯一上榜的亞洲人）
?著有《廣告，大眾文化的第一元素》、《廣告，遇見性慾》，翻譯《ShakeThatBrain》及《游擊行銷(CreativeGuerrilla)》等書
譯者
姓名：楊爾寧
1986年出生於台北，在馬祖服完兵役後前往首爾求學。中國文化大學韓文... |
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