Erfolgreiches Management ist ohne erfolgreiches Kommunikationsmanagement nicht mehr denkbar. Stra-tegische Planung von Kommunikation ist daher l ngst zum K nigsweg allen Mana-ge-ments avanciert und ist zu-gleich der harte Test auf strategische Kompetenz. Diese Einf hrung vermittelt an zahlreichen Beispielen theoretisches Wissen und praktische Kennt-nisse zur strategischen Kommunikations-Konzeption. Der Leser soll nach der Durcharbeitung in der Lage sein, eine Kon-zeption zu entwickeln und dabei alle M g-lichkeiten der Optimierung zu nutzen. Die jeweils getroffene kon-zeptionelle Entscheidung auf der Ebene der Situ-a-tions-ana---lyse, der Strategie, der Taktik, der Um--setzung und des Controlling werden begr n--det, m gliche Al-ternativen dis-kutiert, Pro-bleme und Gefahren aufgezeigt. Das da--f r not-wendige, relevante Wis-sen ber Wirkungen der Medien und Methoden zu deren Messung wird in den folgenden Kapiteln nachvollziehbar vermittelt.
