用理念賺獲利，用設計贏人心的新創業之道：最值得一讀的哈佛教案，從動機、資金、人才、生產到品牌，小蝦米創業學會的大小事

作者:	艾瑞克・萊恩, 亞當・勞瑞, 盧卡斯・康利
譯者:	譚平
系列:	In-Creative
書城編號:	1013536

原價: HK$127.00

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出版社:	原點出版社
出版日期:	2016/05
頁數:	352
尺寸:	16 cm * 22.5 cm
ISBN:	9789865657741

商品簡介

美國商業雜誌 Fast Company 高度讚譽的良心企業

商業周刊也驚豔的創業之道，獨家越洋專訪報導

困難、挫折、錯誤，完整經驗無保留、全分享

學會未來企業家該有的思考力
最值得一讀的哈佛教案

◎看小蝦米如何成功創業？黑心當道，創良心事業才長久，大眾消費品的新創業之道

◎新世代創業啟示錄，怎麼做，10年年成長100%，8年營業額破一億美金

◎兩個24歲青年，如何逆襲全球集團P&G，躍升《時代》、Inc.500全球最佳創新企業

◎跟Apple，Google，Starbucks，Nike取經，學會的求才要領 & 企業文化之道

◎6個標準差做不到的事，他們用創新、理念和速度，打造綠色潮牌

◎用設計迎戰更有本錢的對手，看美國塑膠詩人如何用平價時尚贏人心

每位創業人、創意人，一定要買的一本書！───朱平（肯夢創辦人）

「策略」是用爛的詞，「執著」才是你會帶回家的東西，是讓創業者思考更深入、工作更勤奮的不二法門，甚至改變整個產業的最大動力來源。───美則創辦人

你適合創業嗎？你能說服不相信你的人嗎？你能擁抱不確定嗎？你能誠實面對負債，必須資遣跟您最久的夥伴嗎？你能從錯誤中學習嗎？你能創造一個獨特的公司文化嗎？你能管理並領導一群藝術創意人嗎？或甚至比你更優秀的人嗎？你該在創業初期考慮是否該建立公司文化嗎？你要怎麼找對人才？對新世代的創業者，最困難的險境不只是以小搏大，殺出重圍，更重要的是如何用理念賺獲利（用良心擦亮品牌，讓企業永續），用貼心設計贏得消費者的肯定與支持（這代表省下了大筆的廣告費），這是美國肥皂巨星──美則（Method）所完成最不可能的任務，以及讓他們的創業故事如此傳奇的關鍵所在。

兩個不打掃的24歲大男生，卻選擇進入最古老的產業──肥皂業，他們如何做下這個在創投眼中「等同自殺」的選擇，是什麼想法和理念，支持他們放手一搏？他們為何膽敢跟年度廣告預算42億美元的產業大老宣戰，用環保＋設計＋幽默，徹底顛覆一個有寶僑、聯合利華等巨人環伺的舊產業？

最熱血、最傳奇的創業故事

短短十年，一部貨車、兩人部隊、九萬美金資本（兩人的積蓄加上親朋好友的借款）、四項商品，微型創業正式上路，成長為一個國際清潔品牌，居家界的Aveda，業績扶搖直上，10年內締造年成長100%，甚至200。入選《時代》雜誌全球最佳創新企業，名列「Inc.500」全美成長最快企業榜單，善待動物組織的年度風雲人物，2013年柯林頓全球行動計劃獎，並囊括好幾櫃子的設計、環保及產品獎項。

由兩位創業者，親自寫下美則創業實錄。作者把這十年來創立品牌所學到的每一件事──各式各樣的武林密技、個案研究、最受用的名言、丟臉的錯誤……等等，全都塞進了字裡行間。他們用創新、理念和速度，全盤托出打造綠色全球品牌的成功配方，比起空口說白話的自賣自誇，他們以最誠懇的態度，說出這一路的挫折與困難。失敗絕對無可避免，完美是進步的敵人，美則用十年的實力定義潮流。透過本書毫無保留的經驗談，真誠，才是成功企業的共通語言！

讓《商業周刊》驚艷的新創業之道

美則的故事證明小公司只要找對趨勢，找到利基客群，就有機會在巨人林立的產業打造品牌，但成功之後切忌快速擴張，反而應回頭檢視初衷，畢竟企業經營不是百米競賽，而是比誰氣長的馬拉松！

《Fast Company》也推薦的良心好企業

在找尋更多不扼殺我們文化的過程中，我們諮詢了無數和我們氣味相投的公司，我們也相信這些公司已經建構和維持了茁壯而有機的企業文化。畢竟，對於願意專注做好事的公司，我們始終都是他們的忠實信徒，美則正是其中之一。

他們滿足所有人，我們培養擁護者

他們開發新產品，我們顛覆舊產業

他們策略評估，我們執著貫徹

他們用6個標準差做事，我們用叛逆創新

寫給創業人＋創意人的新創業之道，學會這七個執著，像美則一樣成功

第1個執著：成立一個文化俱樂部，透過由內而外的品牌定位，讓公司文化成為競爭優勢

第2個執著：培養擁護者，培養支持社會使命的擁護者，而不只是買東西的顧客

第3個執著：做個綠色巨人，將綠色運動個人化，以激發大規模的改變