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國際行銷學:建構全球行銷能力 5/e
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出版社: |
前程
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出版日期: |
2016/05 |
頁數: |
350 |
ISBN: |
9789865774592 |
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商品簡介 |
.多元的專欄.精彩的實務
本書設計多元的專欄主題,介紹國內外精彩的案例來印證相關理論、主題外,更能擴展讀者的國際行銷視野。於章首提供「國際連線」,透過新聞時事來進行討論,引發學習動機,章末更設有「個案討論」,整合章節資源,進行課堂互動討論。
.清晰的架構.務實的觀點
全書採用「環境-策略-結構」的典範,內容結構連貫、層次分明、重點明確,有助讀者提綱挈領地掌握國際行銷的要領。另有鑑於台灣企業本質與產業內涵的獨特性,本書特別針對台灣企業在面對全球競爭的行銷環境與問題中,提供全面性的剖析。本版更因應國際行銷趨勢,新增東協相關資訊,與時俱進。
.適量的理論.充實的內涵
本書除擇取傳統基本的理論、在部分章節介紹晚近流行主題,並於各章適時加入國際行銷領域的重要理論,包括交易成本、折衷理論、資源基礎理論等,使讀者有充足的理論知識來解析個案,並解決國際行銷實務問題。
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