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行銷，說出故事力：傳遞理念＆商品價值的49個感召法則(暢銷增訂版)
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出版社: |
雅書堂
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| 出版日期: |
2016/12 |
| 頁數: |
272 |
| ISBN: |
9789863023425 |
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商品簡介 |
最具魅力的行銷，就是以情感吸引顧客，
以故事傳遞商品價值，感動人心，就能使人記憶深刻！
故事行銷已是當今顯學！本書教你善用故事，打造不敗的軟實力！
「人」是非常感性的動物，想要與一個陌生的人快速建立信任的關係，「說故事」是最好的方式！以適當的文字、姿態、音調和節奏說一個具有文化意義的故事，能讓人快速與商品產生共鳴，快速地融入產品價值的世界，與商品建立關係。
行銷人員藉由說故事活化品牌，創造銷售奇蹟！然而，故事的力量遠遠不止於此。除了在行銷方面無往不利，「說故事」也能為生活帶來更多的幸福感，為團隊帶來向心力及認同感，於是，父母藉由說故事能夠挽救了親子的感情，主管藉由說故事則能啟發了部屬的認知、凝聚團隊士氣。
書中含括多種故事型態，包含親身經歷、他山之石、神話、典故、寓言與歷史故事等，甚至還精心設計了深具喻意的故事圖卡，幫助活化右腦思維，激發鼓舞人心的正向思考。不論是什麼身分、扮演什麼角色，我們都能乘著故事的翅膀，飛向美好的彼岸，成為一名有力的說服者、溝通者。
【本書教你精確掌握】
＊故事行銷三部曲：說明人物與情境、描述衝突與問題、提出對策與價值。
＊故事行銷黃金圈：動機（why）、對象（who）、來源（what）、場合（where）。
＊故事ETC 三原則：引爆點、轉折點、啟發點。
名人推薦
動腦雜誌社社長 王彩雲
童書作家與插畫家協會（SCBWI）台灣分會會長 嚴淑女
誠‧摯‧推‧薦
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