消費者行為（修訂四版） - 香港書城網上書店 Hong Kong Book City

消費者行為（修訂四版）

作者:	沈永正
系列:	臺灣第三部門研究叢書
書城編號:	1435614

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出版社:	三民書局
出版日期:	2018/10
頁數:	432
ISBN:	9789571463155

商品簡介

本書特色

　　● 強調理論的應用層面，在每個主要理論之後設有「行銷一分鐘」及「行銷實戰應用」等單元，舉例說明該理論在行銷策略上的應用。

　　● 納入同類書籍較少討論的主題，如認知心理學中的分類、知識結構的理論與品牌管理及品牌權益塑造的關係。另外，並納入了近年來熱門的主題，如網路消費者行為、體驗行銷及神經行銷學等。

　　● 在每章結束後皆設有選擇題及思考應用題，強調概念與理論的應用，期使讀者能將該章的主要理論應用在日常的消費現象中。

　　本書內容兼具消費者行為的理論與應用，適合大專院校學生與實務界人士修習之用。

臺灣第三部門研究叢書