教你「用風格為品牌賺錢」的第一課

從名片、提袋、包裝到周邊商品，都是讓人手滑的好設計

大冒新商機的4大領域──飲食˙時尚˙IT˙文化

學會設計好LOGO，讓你放大商品的獨特性格！

增加品牌風格感染力！

迪士尼、Apple、Toyota、麥當勞、Johnnie Walker─合作工作室不藏私

好LOGO的新風格+新趨勢

收錄全球111種類型案例，視覺靈感目錄大全

▌為什麼有風格的LOGO，會賺錢？

同樣賣鮮乳，為什麼聶永真設計的「鮮乳坊」除了吸睛，也賣出好業績？同樣賣咖啡，為何大家出國必喝Blue Bottle，還把馬克杯也買回家？雙十國慶新LOGO，不只讓網友捨不得滑走，甚至連國慶小物都被敲碗，問說：「有賣嗎？」好LOGO再進化，光是設計已不夠！有風格、有個性，才能冒出頭，成為同溫層間勸敗轉貼的新歡，甚至連周邊商品，都一不小心手滑下單。

▌新LOGO風格學，線上專業這樣說

①   尋找靈感──不苦等靈感敲門，先用關鍵字搜尋，再用字體先試試。

②   魔鬼細節──追求完美字形間距，對齊上的微調整，更要注意正負空間處理。確認字間數值是否合適？曲線是否完美無節點？比例是否恰當？符號和文字的排版是否精確？甚至註冊商標符號®在商標中的位置是否恰到好處……等。

③   最佳工具──善用網格系統來梳理整理設計。尤其是表現信賴、安全、功能等特質時，網格和幾何輔助會更顯重要。

④   定位溝通──傾聽顧客，要盡可能獲得多且詳細的資訊，再以這些資訊為基礎，找到關鍵字畫草圖。

⑤   載體通用──不能光欣賞LOGO本身，要留意它用在名片、包裝或廣告上時，是否平衡？

▌哪些新領域，正在大冒新商機，正需好LOGO

本書精選全球111種案例，「飲食」、「時尚」、「IT」、「文化」，4大領域的風格LOGO。

①    飲食類─主廚餐廳、創意料理、烘焙坊、咖啡廳、飯店、生鮮、食品、酒類

˙南美啤酒擬人化，讓消費者挑選他愛的角色

˙渡假飯店融合無敵海景，將天然資源化為品牌號召力

˙海鮮食品，以三角網格創造波光粼粼的海洋既視感

˙日本烘焙坊，把店名開頭B字母變身吐司麵包

˙日本木耳把真菌圖像化，延展出70款幾何圖形

˙北歐料理，把路牌融入招牌，記住店名就記住地址

˙店名「米時」，大玩雙關語，國字米變身時鐘指針，分享米食時光

②    時尚類─日本服飾、健身服飾、大尺碼、皮件、首飾、美妝、沙龍

˙日本美髮沙龍，字母畫嵌入剪刀，品牌服務性質一目了然

˙荷蘭服飾商標大玩網格變化，十款設計異中有同

˙日本美髮將字母化身鳥窩，探頭小鳥令人小確幸破錶

③    IT類─行動支付、線上媒體、人工智慧、票務平台、網路行銷、搜尋訂購APP

˙開關按鈕置入防護盾牌，安防監控零失誤

˙新創產業咖啡訂購APP，WiFi變身拉花奶泡

˙雜訊突波黑白像素，統一設計讓網路行銷人人懂

˙PIN碼解鎖圖像入商標，歐洲行動支付很安全

④    文化類─博物館、藝術空間、藝術節、電影公司、歌劇院、學校課程

˙黃金比例，塑造芬蘭文化藝術組織經典感

˙是字母也是圖框，靈活的商標容器，精準傳達教育可塑性

˙水面倒影的創意字，成為奧地利湖畔音樂節的關鍵字

˙極簡風格設計，墨西哥藝術節將現代藝術再拉近年輕世代

˙電影銀幕商標化，電影節可大可小的靈活載體