這是一本打破創業與經營的迷思，先有錢再賺錢的新創快速成長大全。
不只教你如何創業「賺到錢」，更讓已經創業的公司「超值錢」！

創業時代，立業為王
想成為一個創業家，就要成為一個商場上的王。要成為事業的王者，不一定要有錢但一定要有資源貫穿天時、地利、人和。「王」字共有四個筆畫，就是本書所談的「品牌創業4.0」四大重點。
1. 企業頂層戰略就是「天時」。
2. 創新商業模式就是「地利」。
3. 品牌價值行銷就是「人和」。
4. 股權資本策略就是「中軸」。

許多人開車會打開GPS，但經營事業卻不懂得開導航
往往遇到十字路口就憑運氣決定方向，結果目標還沒到就沒油被迫棄車
優勢和劣勢，其實不在創業資金的多寡，而在賽道的選擇
這本書就是要教每個有創業夢的人，建立從出發到IPO的導航藍圖
不管你是賣咖啡的小老闆還是即將上市的企業執行長
都能從書裡找到徹底顛覆傳統創業的新觀念
讓你的事業換道超車、後發先至！

．如何依據資源選定最適合你的創業賽道？
．如何用創意把產品放大十倍價格？
．如何從員工到顧客，都拼了命幫你賣產品？
．如何讓一個不賺錢的公司變得超級值錢？
．如何口袋沒錢卻讓所有人爭先恐後出錢幫你創業？

作者

高文振

未來方案整合行銷集團執行長、奧迪創業加速基地品牌創業加速長。
20年來工作於全球前五大國際廣告集團，服務包括Microsoft、Intel、Coke、Google等50多個全球頂尖品牌，獲頒70餘座創新行銷獎項，累積了大量品牌行銷經驗。人生第一次創業，員工年終獎金最高達20個月。2016辭去4A廣告集團管理工作，第二次創業，沒錢卻敢租下近300坪辦公室，一年內連贏14場比稿，並拿下「台灣傑出新創公司」等十多個經營及行銷創意獎項，投資版圖包括傳播、食品、時尚、交通等20餘間公司，被動腦雜誌喻為「不景氣時代奔騰不休的黑馬」。身為品牌專家但其實他的創業過程也是充滿艱辛，常常白天慶功半夜大哭，於是當事業穩定後，過去三年來開始利用中午及下班後的休息時間，每天義務協助微型創業家解決事業問題，至今超過800場，累積了大量創業輔導經驗，並主動提供各種資源，卻從未藉此收過一分錢。

目錄

【Chapter1環境與趨勢：斜槓創業、頭角崢嶸的品牌創業大時代】
1. 創業大挑戰：台灣、大陸、東南亞與全球的商機與危機
2. 何謂品牌創業：以品牌思維進行創業，同步創造商品銷售與企業價值
3. 品牌創業心態與挑戰：人們聞到CEO身上噴的香水，卻沒看到背後流的汗水
4. 知名的品牌創業獨角獸：阿里、uber、OFO

【Chapter2商業模式：定出最適合你的品牌競爭賽道與車體】
1. 甚麼是品牌商業模式：開車要導航，建立品牌也要GPS，沒方向只會徒耗油量
2. 品牌核心顧客：找出最有可能立即成交的精準顧客
3. 品牌核心價值：創造能使顧客產生驅動力的品牌價值主張
4. 品牌產品策略：打造同事滿足最大需求與最低預算的商品服務
5. 關鍵業務：找出影響事業成敗的主要核心價業務
6. 利益關係轉換：合縱連橫，把貴人都變成你的事業關係人
7. 核心資源：資源不在多寡，卻是你跟對手拉大差距的核心關鍵
8. 盈利模式：成本革命與利潤極大化
9. 創新商業模式成功案例

【Chapter3品牌行銷：短期創造產品銷售，長期累積品牌資產】
1. 甚麼事品牌：品牌就是在顧客心裡創造差異
2. 消費者洞察：猜中顧客沒說但心裡好想得到的
3. 品牌定位：在目標顧客心中定出最有利的位置
4. 行銷渠道：如何影響他們的購物決策
5. 銷售渠道：如何讓顧客買到你的產品
6. 行銷創意：注意力經濟時代，透過創意讓他們對你的品牌印象深刻
7. 再次銷售：一次賣他一百件VS反覆賣他一百次
8. 攔截消費者旅程：透過設計行銷節點，讓潛在顧客變成你的忠誠顧客
9. 創新品牌行銷成功案例

【Chapter4善用股權與資本迅速融人融錢】
1. 甚麼是股權與資本：心創企業快速成長的關鍵核動力
2. 內部股權激勵：讓員工都成為公司老闆，因為只有老闆會為公司賣命
3. 外部資本擴張：讓有錢者出錢，有能力者出力，先有錢再賺錢
4. 路演與募資：透過公眾演說，吸引投資者關注
5. 政府提供之資金管道：借了要還和借了不用還的新創資源
6. 創新股權與資本成功案例

【Chapter5結語】
1. 時代改變創業，創業改變時代
2. 現再就是品牌創業最好的年代