做品牌，是一種創新的商業溝通藝術！

品牌認同感，讓消費者產生歸屬感；

品牌忠誠度，為企業拓展無限商機。

品牌，是企業的名字，

更是一場與消費者的心戰……

•既有經營方式如何成為創新品牌的優勢？

•由代工轉為經營品牌，須具備哪些思維？

•如何透過品牌傳達企業價值給消費者？

•中小企業如何將自身品牌推廣到海外？

•欲經營成功的跨國品牌有哪些策略？

•快速成長的市場是打造品牌的契機？

•善用事件行銷可增進消費者的品牌記憶？

七位品牌企業創辦人，

從創業維艱、事業有成到多角化經營，

甚至發展跨國品牌，持續以實戰累積品牌經驗。

藉由他們的企業經驗與經營智慧，

可知品牌在各方面深刻影響人們生活。

為了強化競爭優勢，你必須更了解品牌：

★企業經營面向：

企業必須具備營業規模和市占率，

才有可能打造成一個「品牌」。

品牌化經營可強化消費者的印象與好感，

甚至創造忠誠度，為公司帶來更多商機。

★市場行銷面向：

從品牌論述與核心價值出發，

先確認品牌定位，再擬定行銷策略，最後執行戰術。

品牌歸屬感讓消費者渴望擁有與炫耀，

也帶來優越感，能提升公司的行銷轉換率。

★品牌與人的面向：

「心占率」與「品牌認同」兩種模式，

塑造出品牌對消費者個人的獨特意義。

無所不在的品牌效應，常直接影響消費者行為，

認同品牌理念者，更進一步成為粉絲或愛好者。

本書特色

一、收錄七位企業家的講座精華，可汲取不同品牌的實戰經驗，再創新商機。

二、各章末均設置「延伸思考」單元，可刺激多角度思維，帶來不同的啟發。

作者

林芬慧 博士

國立中山大學資訊管理系教授兼系主任，並兼任舊振南品牌研究中心主任。曾發表超過20個網站與電商相關個案於學術期刊與個案資料庫，並曾出版書籍：《上課玩網拍：在Yahoo!奇摩拍賣飆創意》、《網路行銷：e網打盡無限商機》、《勇闖創業路：做你所愛，愛你所做》。

目錄

出版序 用品牌延續企業生命力 李雄慶
編者的話 用品牌智慧迎向新局 林芬慧
品牌三要素：經營、行銷、人 林芬慧

第一章 品牌、文創與生活風格
——陳立恆／法藍瓷股份有限公司總裁
一、創立品牌的契機
二、由代工走向品牌
三、品牌方向取決於你的使命感
四、企業是否應該追求永續？

第二章 新華風──器物的日用美學
——林安鴻／生生國際（香港）有限公司董事長
一、「美美與共」的品牌經營思維
二、「品家家品」的品牌意義與策略
三、反思：你要過日子，還是過生活？

第三章 綠色經濟帶來品牌新價值
——葛望平／歐萊德董事長暨執行長
一、崛起的綠色經濟
二、讓綠色環保成為企業內部共識
三、七個品牌行銷關鍵字
四、歐萊德的綠色策略

第四章 從品牌轉型邁向永續經營之路
——李永川／雃博股份有限公司董事長
一、雃博轉型的三個階段
二、雃博品牌發展現況
三、臺灣中小企業的品牌經營思維

第五章 品牌與國際行銷新模式
——陳英俊／康揚輔具董事長
一、康揚的四品策略——品質、品牌、品味、品格
二、新品牌策略布局：BbC經銷模式
三、康揚BbC五個實戰經驗
四、在地領導者的專業素養能力

第六章 從柏文公司（健身工廠）上市，談產業現況與未來趨勢
——陳尚義／柏文健康事業（股）公司董事長兼執行長
一、柏文健康事業的發展概況
二、臺灣健身產業發展現況
三、柏文公司股票上市櫃經驗
四、柏文上市櫃後經營實績與榮耀
五、健身產業趨勢與發展策略

第七章 臺灣的品牌精神──用生命圓夢的勇氣
——程鯤／歐都納股份有限公司董事長
一、歐都納的創立緣起
二、三大事件行銷
三、品牌深化後的效益

序／導讀

出版序

用品牌延續企業生命力

舊振南擁有百年歷史，百年老店曾經面臨手藝傳承與競爭壓力，在堅守傳統經典的同時，也要持續創新，自我定位為「文化創意」的產業。我們希望每一次和顧客的互動，不只是交易或買賣，而是讓顧客體驗到漢餅的文化傳承，這便是舊振南的品牌核心價值。

舊振南的企業經驗，讓我深刻感受到品牌的影響力，能為產品與服務帶來更高的附加價值，創造企業成長的無限可能。我們希望臺灣的企業能更了解品牌經營，更有能力運用品牌的影響力，國際市場上更具競爭力。而這也是我們捐贈中山大學，成立舊振南品牌研究中心的初衷，希望能建構一個知識交流平臺，透過品牌知識與經驗的共享，讓臺灣的整體競爭力能夠提升。

創立知識學習平臺，傳承臺灣品牌價值

我們與中山大學合作，共同成立舊振南品牌研究中心，三年來共舉辦十場品牌趨勢論壇，總計高達2,800人次參與，邀請了國內知名品牌企業創辦人，與高階專業人士，到中山大學演講分享品牌經營理論與實務經驗，相互交流、分享，讓臺灣品牌價值與經驗得以傳承。

我也要再次感謝受邀前來的好友與先進，無私分享其一生所累積的寶貴經驗，以及在無數挫折之後所淬煉出的智慧，讓南部職場菁英或剛起步的年輕人都能夠有所啟發。

感謝眾人支持，催生品牌新書

感謝一直給予大力支持的中山大學鄭英耀校長、各位委員們（中山大學蔡秀芬副校長、企管系方至民教授、外文系黃心雅教授、人資所陳世哲教授，以及聚和國際郭聰田董事長、勤業眾信龔俊吉副董事長）、研究中心主任林芬慧教授，以及一路上肯定、相信我們理念的人士。因為有你們，本書才得以問世，透過書籍的力量，讓品牌的知識得以分享給更多社會大眾。

最後，給看到這本書的讀者們，自我提升是一條漫長而艱苦的道路，唯有把握每一次學習機會，才能夠積累知識與專業，讓自己的路愈走愈廣。

李雄慶／舊振南食品股份有限公司董事長

國立中山大學舊振南品牌研究中心捐贈人

編者的話

用品牌智慧迎向新局

本書的產生，源於舊振南百年餅店，希望倡導品牌經營的意涵與重要性；因此捐贈國立中山大學，設立舊振南品牌研究中心。筆者為研究中心主持人，在2017至2019年之間，舉辦十場品牌趨勢講座，邀請多位知名企業家、高階專業經理人、學者或媒體人士，分享他們對品牌的詮釋，以及經營品牌的實際作為。由於演講內容太精彩了，因此徵得講員們的同意，整理成書籍，希望分享給更多讀者，相信對於產業界或年輕人，將有深遠的影響。

我們整理本套兩冊的演講內容，第一冊是品牌與企業營運的相關知識，從數位經濟的新通路議題、行動商務、創新創業，以及品牌與設計美學、時尚等議題。第一章收錄許景泰談新媒體時代的品牌策略，他在2017年到中山大學演講時，未滿40歲，卻從無名小站時代到現在，從部落客寫手的代言模式，到FB或Youtube的網紅新廣告模式，可說無役不與。雖然演講時間距今已有四年，現在閱讀起來，仍然深具啟發。第二章是91APP介紹行動商務時代的全通路經營策略。第三章收錄前HP亞洲總裁及富士康副總裁程天縱，從資訊產業發展的經驗，告訴年輕人如何抓住科技進展過程中的創業機會。第四章由實踐大學前副校長官政能教授，暢談品牌的美學詮釋，以及設計的概念與影響。最後，我們認為談品牌，一定要談時尚，於是邀請遠東巨城購物中心的李靜芳董事長，她從會計師的專業，轉而成為大型購物中心的經營者，第五章便收錄她對於國際時尚品牌的行銷策略，以及操作手法，詮釋時尚品牌的經營模式。第六章則是特別收錄舊振南餅店董事長李雄慶先生，在2019年6月擔任國立中山大學畢業典禮的致詞嘉賓，給畢業學生的勉勵。一方面是李雄慶是本套書籍的重要推手，二方面是本演講中說明舊振南經營品牌的歷程，並揭露他個人經營企業的失敗與成功，非常精彩，相信能帶給讀者許多啟發。

第二冊則收錄七位品牌企業創辦人，分享他們的企業經驗與經營智慧。每位創辦人都有明確的品牌信念，以及鮮明堅定的經營理念。第一章是法藍瓷創辦人陳立恆總裁，說明創業的過程，以及對於經營品牌和企業秉持使命感，從而創造產品價值與企業人的意義。第二章是品家家品創辦人林安鴻，他也是經營貿易與代工極為成功，接著成立「品家家品」，以跨界、跨文化及華人生活美學為自有品牌的核心價值。第三章則是堅持「綠色、環保、永續」為品牌價值的歐萊德。第四章與第五章為經營跨國品牌的雃博與康揚，深感企業人才是國際競爭力的基礎。第六章收錄健身工廠，掌握健身風潮，成為臺灣本土最大的健身房連鎖品牌。第七章是歐都納創辦人程鯤，將個人的玩心推廣為全臺灣的山野健行活動；更因看了一部電影，其中提到臺灣人是「麻煩製造者」，興起將臺灣登山健將，送上世界七大洲最高峰的國際登山冒險活動。

本套書的完成，首要感謝舊振南餅店的李雄慶董事長，他也是國立中山大學的傑出校友，長期關注社會與大學的發展和需求，出錢出力；也感謝每位講員、座談會主持人及與談人，呈現出精彩的演講，以及座談會中交流激盪的品牌知識與智慧。比較可惜的是有些演講內容，因牽涉商業機密與版權問題，無法收錄於書中。此外，本書助理編輯謝青芷，在論壇舉辦期間，從聯絡講員、演講現場，到後續整理文稿，鉅細靡遺處理所有事項，值得稱許。我也要特別感謝城邦出版的朱妍曦小姐，以出版從業者的編輯能力，協助完成兩本具有高度可讀性的商管專書；而且頻繁對我催稿，讓我白髮增加甚多，本書才得以順利完成。最後要說明的是，本書的銷售收入，將全數捐贈公益組織，特別感謝本書十三位演講人員的慷慨，答應我們收錄寶貴的演講內容。

林芬慧