目錄

Chapter 01 網路經濟時代的新興商務模式
1-1 認識網際網路
1-2 電子商務發展與定義
1-3 電子商務經營模式
1-4 網路金流付款方式
1-5 專題討論與研究–P2P網路借貸
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Chapter 02 網路行銷的必修入門黃金課
2-1 行銷學簡介
2-2 行銷策略規劃（STP）
2-3 話說網路行銷
2-4 品牌行銷
2-5 專題討論與研究–長尾效應（The Long Tail）
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Chapter 03 一看就懂的行動行銷大商機
3-1 行動商務與行動行銷
3-2 熱門行動裝置簡介
3-3 行動裝置作業系統
3-4 行動裝置服務平台
3-5 全通路與行動行銷的創新應用
3-6 行動支付的熱潮
3-7 專題討論與研究–無線射頻辨識技術（RFID）
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Chapter 04 打造零秒成交的社群行銷術
4-1 社群與社群經濟
4-2 社群行銷的特性
4-3 部落格行銷
4-4 微網誌行銷
4-5 臉書行銷
4-6 Instagram行銷
4-7 專題討論與研究–臉書聊天機器人
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Chapter 05 網路行銷的網站建置與成效評估
5-1 電子商務網站的架設
5-2 電子商務架站方式
5-3 網站開發工具簡介
5-4 網站行銷成效評估
5-5 本章專題研究與討論－響應式網頁設計
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Chapter 06 網路行銷的熱門必勝攻略
6-1 電子郵件與電子報行銷
6-2 整合性行銷
6-3 網路廣告
6-4 聯盟行銷
6-5 app品牌行銷
6-6 病毒式行銷
6-7 搜尋引擎行銷
6-8 專題討論與研究–網紅行銷
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Chapter 07 客戶關係管理與大數據淘金術
7-1 客戶關係管理簡介
7-2 大數據與客戶關係管理革命
7-3 專題討論與研究–大數據與人工智慧
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Chapter 08 打造超人氣微電影行銷
8-1 微電影簡介
8-2 製作微電影
8-3 視訊影片編修
8-4 片頭頁面設計
8-5 加入轉場特效
8-6 旁白與配樂
8-7 輸出與上傳影片
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Chapter 09 達人必學的Line搶錢行銷
9-1 貼圖行銷
9-2 LINE@生活圈行銷
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Chapter 10 觸動人心的直播行銷
10-1 臉書影音直播
10-2 Instagram直播
10-3 IGTV行銷
10-4 Google Hangouts即時通訊
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Chapter 11 贏家必讀的微商營運與微信行銷
11-1 零門檻的微信（WeChat）新手日記
11-2 新增朋友
11-3 訊息/語音和視訊功能
11-4 我的設定功能
11-5 建立聊天群組
11-6 使用WeChat進行行銷
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Chapter 12 網路行銷的道德與法律議題
12-1 資訊倫理與素養
12-2 PAPA理論
12-3 智慧財產權
12-4 著作權
12-5 網路著作權的闡釋
12-6 專題討論與研究－創用CC授權
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序／導讀

導讀

在二十世紀未期，隨著電腦的平價化、作業系統操作簡單化、網際網路興起等種種因素組合起來，也同時帶動了網路經濟（Network Economic）的盛行，這個現象更帶來許多數位化的衝擊與變革。網路經濟就是利用網路通訊進行傳統的經濟活動的新模式，而這樣的方式也成為繼工業革命之後，另一個徹底改變人們生活型態的重大變革。

所謂網路經濟就是一種分散式的經濟，帶來了與傳統經濟方式完全不同的改變，最重要的優點就是可以去除傳統中間化，降低市場交易成本，對於整個經濟體系的市場結構也出現了劇烈變化，這種現象讓自由市場更有效率地靈活運作。

在傳統經濟時代，價值來自產品的稀少珍貴性，對於網路經濟所帶來的網路效應（Network Effect）而言，有一個很大的特性，透過網路無遠弗屆的特性，在這個體系下的產品的價值取決於其總使用人數，更產生了新的外部環境與經濟法則，全面改變了世界經濟的營運法則。