本書的重要性在於其取徑質性的文化研究，以文化批判的角度解讀廣告文化，而不同以量化的實證方式來分析廣告。本書以「時間」為主軸，呈現時間的概念如何在廣告中演變，由現代跨入後現代，更擴展了讀者的閱讀廣度。作者深度討論相關理論，以實例和圖像去解釋廣告的社會文化發展脈絡，對西方的廣告史做一完整的回顧；從廣告如何運作、廣告文案和圖像的再製，到廣告和工業化資本主義的關係，最終廣告如何建構主體、改變了消費者的認同建構，讓讀者對西方的廣告史能有完整的認識並提供了獨特的切入觀點，是一本具有高度學術價值的著作。