In Anbetracht der hohen Flop-Raten von Produktneueinfuhrungen im Lebensmittelbereich befasst sich Friederike Kamm mit der Frage, wie die Effizienz von Werbemanahmen fur neue Produkte erhoht und somit ein wesentlicher Beitrag zum Erfolg von Produktneueinfuhrungen geleistet werden kann. Die Autorin analysiert in drei experimentellen Studien, ob und unter welchen Bedingungen die werbliche Ansprache von Konsumenten in Veranderungssituationen eine erfolgversprechende Werbestrategie fur neue Produkte aus dem Lebensmittelbereich darstellt und welche Moglichkeiten einer erfolgversprechenden Werbegestaltung sich Herstellern neuer Produkte bieten.
