Die Grenzen zwischen analog" (im Sinne von offline, traditionelle Medien) und digital" (im Sinne von online, neue Medien) verschwimmen immer mehr. Davon betroffen sind alle Bereiche der Lebenswelt - also auch Arbeiten, Lernen und Konsumieren. Der Begriff Digitalitat" - eine Wortschopfung aus Digital und Realitat, die vor allem in sozialwissenschaftlichen Kontexten entwickelt wurde - setzt an dieser Entwicklung an. Digitalitat stellt den nachsten Schritt, die Weiterentwicklung von Digitalisierung, dar: die Verbindung von Mensch und Technik, die Vernetzung von digital und analog, Tradition und Innovation. Die Autorinnen und Autoren erlautern darum in 14 Beitragen, dass Digitalitat mehr ist als nur technische Entwicklung und auch keine Abgrenzung meint im Sinne der Verdrangung alter" Techniken durch neue", digitale Techniken. Sie zeigen in ihren Beitragen, dass Digitalitat mit der Suche nach digital-analoger Balance Antworten und Losungen fur Marketing und Vertrieb bietet. Erfahren Sie, wie Sie digitale Chancen und analoge Potenziale in Marketing und Vertrieb nutzen konnen - denn nur so gelingt ein erfolgreicher Wandel in Unternehmen!
