廣告學:策略、經營與實例
 
作者: 戴國良 
出版社: 五南
書城編號: 23186825

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出版日期: 2021/09
頁數: 392
ISBN-10: 9865229749
ISBN-13: 9789865229740
 

 
商品簡介
 
●全方位解析廣告學:涵蓋完整廣告學知識,架構完整,內容與時俱進。
●實務+案例+本土化:穩固理論基礎,多樣化實戰經驗分享,知識力化為即戰力!
●圖解化說明,清晰易懂:文字解說搭配圖表流程,帶你一窺廣告學的精髓。

五花八門的廣告世界,人人必需懂廣告學

身處於廣告環境中,廣告於我們生活環境中處處可見。如電視廣告、臉書廣告、網路廣告、公車廣告、捷運廣告、報章雜誌廣告、廣播廣告等,到各種超市、大賣場也會看到各式各樣的宣傳廣告招牌及折扣訊息吊牌。

廣告背後有什麼樣的理論、思維與策略?從廣告的種類、成本評估、企劃撰寫、創意及運作流程,本書帶您一一解析,掌握專業知識,統整最全面的廣告學精華,增加職場競爭力!

作者

戴國良

現職
世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
企業界經營管理諮詢顧問

學歷
國立臺灣大學商學研究所企管博士
國立臺灣大學商學研究所企管碩士
國立政治大學企管學士

國家考試
民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財務行政人員及格

經歷
曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

著作
一看就懂管理學:全方位精華理論與實務知識
人力資源管理:理論、實務與個案
通路管理:理論、實務與個案
定價管理
產品管理 
數位行銷
觀光行銷學
品牌行銷與管理
國際企業管理實務個案分析
促銷管理:實戰與本土案例
企業管理實務個案分析
國際行銷管理:實務個案分析
顧客關係管理:精華理論與實務案例
策略管理:實務個案分析
企劃案撰寫實務:理論與案例
圖解行銷學
圖解人力資源管理
圖解管理學
圖解企劃案撰寫
圖解企業管理(MBA學)
圖解財務管理
圖解領導學
圖解顧客關係管理
圖解彼得杜拉克:管理的智慧
圖解策略管理
圖解服務業經營學
圖解整合行銷傳播
圖解品牌學
圖解第一品牌行銷祕訣
圖解式成功撰寫行銷企劃案
圖解顧客滿意經營學
超圖解企業管理成功實務個案集
超圖解行銷個案集:成功實戰個案分析

目錄

作者序言
Chapter 1 廣告概論 1
1-1 廣告的意義、種類、應用行業及其功能與目的 2
1-2 廣告的價值、廣告任務目標及成功廣告片六大面向條件 7
1-3 廣告產業價值鏈的整個架構 10
1-4 廣告 5 說、廣告 5W 及廣告公司的 6C 12
1-5 廣告 TPCM、AUCA、AIDMA 模式 16
1-6 尼爾森媒體大調查(2021 年) 18
1-7 廣告代理商提案流程 19
1-8 廣告預算決定方法 22
1-9 整合行銷溝通八個程序 26
1-10 國內廣告公司一覽表 28
1-11 國內主要廣告主及廣告行業排名 32
1-12 臺灣行銷、廣告、傳播集團組成明細 33
1-13 國內前 60 大廣告主名稱及其年度廣告量排名(2020 年) 36
1-14 媒體廣宣的四大戰略面向 42
1-15 如何選擇正確的廣告代理商六原則 44
1-16 五大傳統媒體廣告業已下跌到 303 億 45
1-17  國內廣告主對廣告代理商、媒體代理商及公關公司的建議
(動腦雜誌問卷調查報告) 46
1-18 國內二大廣告機構組織簡介(4A 及 MAA) 48

Chapter 2 電視廣告概述
2-1 電視廣告的優點、正面效果、缺點及預算估算
2-2 電視廣告頻道配置原則、收視族群輪廓及效果評估

Chapter 3 電視媒體實務概述

Chapter 4 報紙廣告概述

Chapter 5 雜誌廣告概述

Chapter 6 戶外廣告概述

Chapter 7 廣播廣告概述
7-1 廣播發展現況及收聽率較高的廣播電臺
7-2 部份廣播電臺一覽表及廣播廣告價目表

Chapter 8 店頭行銷廣告概述

Chapter 9 數位廣告量統計及計價方法

Chapter 10 廣告代言人綜述

Chapter 11 企劃案撰寫內容
11-1 廣告(行銷)企劃案撰寫內容分析

Chapter 12 廣告公司組織表概述

Chapter 13 廣告公司經營哲學與運作流程

Chapter 14 廣告創意綜述

Chapter 15 廣告企劃案大綱實例
個案 1 某飲品公司年度廣告企劃案
個案 2  某大廣告公司對某大「人壽保險公司」所提年度「廣宣企劃案」
個案 3 某大廣告公司對某大「電視物公司」「形象廣告」提案
個案 4 某大廣告公司對客戶廣告預算支用執行效益分析報告案
個案 5 新上市化妝保養品牌「廣告提案」
個案 6  某廣告公司對某「型錄購物」公司的「廣告提案」企劃案

Chapter 16 廣告企劃案長篇個案

Chapter 17 國內各家廣告公司的經營理念、經營價值及服務項目介紹

Chapter 18 電視媒體企劃與購買實際案例
18-1 「東森房屋」電視媒體購買計劃(實際案例)
18-2  國內「電視購物」產業形象廣告電視媒體採購企劃案(實際案例)

Chapter 19 行銷(廣告)預算概述
19-1 行銷預算的意義、功能、目的、提列及花在哪裡

序/導讀

一、廣告的重要性

「廣告學」一門課,在傳播學院及商管學院已有日益重要的趨勢,很多學生都來選修此課;選修的意義倒不是說這些學生畢業後,都一定要到廣告公司做事,畢竟國內廣告市場不算太大,廣告公司的用人數量合計起來,可能還不如一家千人的電視公司。但是,這些學生會到一般企業界的行銷企劃部、媒體公關部、業務部等;此時他們必然要接觸到廣告方面的需求,因此在大學時代,對這方面知識與常識的充實,當然是必要的。

另外,一般公司在行銷費用的支出,往往以廣告費用的支出占最大比例,因此希望能發揮花錢的應有效益產生,公司的業績才會持續成長。

此外,廣告宣傳對一個公司的企業形象或產品的品牌知名度的塑造上,亦扮演了非常重要的角色及份量。

當然,廣告學也是行銷4P組合策略中,一個關鍵的行銷知識與核心。其實,現代每個人每天幾乎都會接觸到各種廣告宣傳;看電視有電視廣告、看臉書有臉書廣告、看網路有網路廣告、搭公車有公車廣告、搭捷運有捷運廣告、看報紙和雜誌也有廣告、聽廣播也有廣播廣告,到各種超市、大賣場也會看到各式各樣的宣傳廣告招牌及折扣訊息吊牌;可以說,我們每天都處在廣告的環境中,廣告亦是我們生活環境中經常見到的一環。

二、本書特色

本書內容有以下五大特色:

(一) 具完整性
本書內容涵蓋廣告產業知識、五大傳統媒體知識、數位媒體知識、廣告創意與製作知識、市調知識、廣告公司經營知識、媒體企劃與媒體購買提案知識……等22個章節,架構堪稱完整,內容也能與時俱進。

(二) 實務導向
本書完全是實務導向、案例導向及本土化導向,完全沒有純理論內容。因此,本書的實用性很高,學起來也很輕鬆,重要的是它很有用。

(三) 全面圖解化
本書為使讀者、老師及學生易於閱讀及快速一目瞭然,故在撰寫上全面圖解化,相信也是教科書上的一大創舉。

(四) 最好一本教科書
作者本人在書店翻閱過一些廣告學商業書及教科書,深覺本書是目前市面上撰寫最好且最實用的一本「廣告學」教科書。

(五) 與時俱進
這一本廣告學教科書,其內容都是最近一、二年的最新素材與實務經驗組合而成的。未來也將每二、三年更新改版內容,以求能夠與時俱進,掌握廣告產業與媒體產業的最新動態與變化趨勢。

三、感恩、感謝與祝福
本書的順利完成,衷心感謝我的家人、我在世新大學的各位長官、同事們及同學們,以及五南圖書出版公司的相關協助。由於您們的協助、鼓勵及加油,才使本書能以全新面貌及獨特格呈現出來。

四、人生勉語
最後,有幾句我日常喜歡的座右銘,提供給各位參考:
大悲心起,永保慈慧心。
反省自己,感謝別人。
在變動的年代裡,堅持不變的真心相待。
夜色暗下來,一切歸於寧靜,望著窗外閃爍的路燈與遠山的點點燈火,可以靜靜思考自己與世界。
以行動證明:做自己,路更廣。
堅持做喜歡的事,才會有好成果。
有慈悲,就無敵人;有智慧,就無煩惱。
終身學習,必須是要有目標、有計劃、有系統,以及有紀律的學習。
滿招損,謙受益。
很多人喜歡把磨練當成是受苦,我卻視作磨練等於是上天對我的恩賜。
力爭上游,終必有成。
確立人生目標,全力以赴。
成功的職涯工作(五要素):
=努力 × 進步 × 熱情 × 人脈存褶 × 終身學習

最後,再次祝福所有老師、所有讀者及所有同學,都能擁有一個成長、成功、健康、平安、順利、欣慰、滿意的美麗人生旅程。

感謝大家!感恩大家!

作者  戴國良 敬上

戴國良 作者作品表

超圖解廣告學
超圖解數位行銷
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圖解流通業經營學(2版)
流通管理概論:精華理論與本土案例
廣告學:策略、經營與實例
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經營策略企劃案撰寫:理論與實務
圖解管理學
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超圖解行銷個案集:成功實戰個案分析
通路管理:理論、實務與個案
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圖解通路管理
圖解定價管理
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