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「歐文老師和阿元老師深耕於Facebook廣告的操作，而Facebook廣告是數位廣告中的不可忽略的一大領域……所以各位閱讀這本書，可以讓你跟上新科技，駕馭這些好用的工具。」——精立數位董事長、台灣Facebook Ads合作夥伴 徐福崧（Gingal Hsu）

作者

歐文

‧經歷
學而學堂創辦人
空气概念美髮體系行銷總監
遠強國際科技公司產品經理
電商平台數位行銷總監
Google Analytics國際認證

黃俊元

‧現任
學而學堂網路行銷講師
美業、寵物業、雲端系統、線上遊戲廣告顧問
好神國際行銷股東
精立數位行銷行銷顧問
阿元的透過網路學行銷創辦人
網路行銷交流區萬人社團創辦人
IO-MASS聊天機器人台灣總代理
‧經歷
命理業廣告顧問
美妝類廣告顧問
金融科技業廣告顧問
易富寶金融科技業務經理
台北海洋科技大學校企行銷部副執行長
國中、高中、科技大學 行銷、網路創業客座講師
‧著作
《贏在付費：企業FB廣告操盤聖經》

目錄

作者序
推薦序
目錄
0T1認識廣告投放
0T2在Facebook刊登廣告的方式介紹
0T3釐清投放Facebook廣告的目的

Chapter 1Facebook廣告投放的基本
認識Facebook廣告
1T1Facebook廣告類型介紹
1T2Facebook廣告版位及規格
圖像廣告的規格
影片廣告的規格
輪播廣告的規格
精選集廣告的規格
1T3Facebook的行銷活動目標介紹
1T3T1 三種行銷活動目標介紹
1T3T1T1 第一種：品牌認知
1T3T1T2 第二種：觸動考量
1T3T1T3第三種：轉換行動
1T4Facebook的4種廣告受眾
1T4T1 第一種：自訂廣告受眾
1T4T2 第二種：類似廣告受眾
1T4T3 第三種：儲備廣告受眾
1T4T4 第四種：特殊廣告受眾
1T5Facebook廣告競價原則
1T5T1 出價策略
1T5T2 動作回應率估計值
1T5T3 廣告品質
1T5T3T1 用戶意見回饋
1T5T3T2 劣質廣告內容
1T6刊登Facebook廣告的規範
1T6T1 個人健康
1T6T1T1 強調身體狀況的內容
1T6T1T2 引發負面思考的內容
1T6T2 人格特質
1T6T3 Facebook品牌
1T6T4 社會議題
1T6T5 交友廣告
1T6T6 成人內容
投放廣告前須知
1T7廣告素材製作教學
1T7T1 製作圖像素材
1T7T2 撰寫文案方式
1T8控管廣告預算的方法
1T8T1 行銷活動預算最佳化
1T8T2 廣告組合預算
1T8T2T1 設定預算的種類
1T9常見廣告投放失敗原因
1T9T1 劣質廣告內容
1T9T2 廣告設定錯誤
1T9T3 網站操作介面
1T10常用廣告名詞解釋
1T11其他須知
1T11T1 認識演算法
1T11T2 iOS14變更的內容
1T11T2T1 對Facebook廣告投放的影響
1T11T2T2 Facebook因應措施
1T11T3 系統學習階段
1T11T3T1 學習效果有限的處理方法
1T11T3T2 退出學習階段時須知
1T11T4 廣告帳號被鎖住
1T11T4T1 解決方法
1T11T5 相關性問題診斷
1T11T5T1 官方診斷表
Facebook廣告投放流程

Chapter2Facebook廣告投放實際操作
2T1後台投放前置作業
2T1T1 前往廣告管理員頁面
2T1T1T1 登入Facebook
2T1T1T2 建立企業管理平台
2T1T1T2T1 建立帳號
2T1T1T2T2 驗證電子郵件
2T1T1T3 安裝Facebook像素
2T1T1T4 新增事件
2T1T2 連動Instagram帳號
2T1T2T1 設定商業帳號
2T1T2T1T1 電腦版
2T1T2T1T2 手機版
2T1T2T2 在粉絲專頁綁定Instagram帳號
2T2後台投放廣告（廣告管理員）
2T2T1 以品牌知名度為行銷目標
2T2T1T1 設定行銷活動
2T2T1T2 設定廣告組合
Method01 點擊「建立新的廣告受眾」
Method02 點擊「使用儲備廣告受眾」
2T2T1T3 新增廣告
2T2T1T3T1 點擊「建立廣告」
．點擊「單一圖像或影片」
．點擊「輪播」
．點擊「精選集」
2T2T1T3T2 點擊「使用現有貼文」
2T2T1T3T3 點擊「使用廣告創意中心樣稿」
2T2T2 以觸及人數為行銷目標
2T2T2T1 設定行銷活動
2T2T2T2 設定廣告組合
2T2T2T3 新增廣告
2T2T3 以流量為行銷目標
2T2T3T1 設定行銷活動
2T2T3T2 設定廣告組合及廣告
2T2T3T2T1 點擊「網站」
2T2T3T2T2 點擊「應用程式」
2T2T3T2T3 點擊「Messenger」
2T2T3T2T4 點擊「WhatsApp」
2T2T4 以互動為行銷目標
2T2T4T1 點擊「貼文互動」
2T2T4T1T1 設定行銷活動
2T2T4T1T2 設定廣告組合
2T2T4T1T3 新增廣告
2T2T4T2 點擊「粉絲專頁的讚」
2T2T4T2T1 設定行銷活動
2T2T4T2T2 設定廣告組合
2T2T4T2T3 新增廣告
2T2T4T3 點擊「活動回覆」
2T2T4T3T1 設定行銷活動
2T2T4T3T2 設定廣告組合
2T2T4T3T3 新增廣告
2T2T5 以應用程式安裝為行銷目標
2T2T5T1 點擊「自動化應用程式廣告」
2T2T5T1T1 設定行銷活動
2T2T5T1T2 設定廣告組合
2T2T5T1T3 新增廣告
2T2T5T2 點擊「應用程式廣告」
2T2T5T2T1 設定行銷活動
2T2T5T2T2 設定廣告組合
2T2T5T2T3 新增廣告
2T2T6 以觀看影片為行銷目標
2T2T6T1 設定行銷活動
2T2T6T2 設定廣告組合
2T2T6T3 新增廣告
2T2T6T3T1 點擊「建立廣告」
2T2T6T3T2 點擊「使用現有的貼文」
2T2T7 以開發潛在顧客為行銷目標
2T2T7T1 設定行銷活動
2T2T7T2 設定廣告組合
2T2T7T2T1 點擊「即時表單」
2T2T7T2T2 點擊「自動化聊天室」
2T2T7T2T3 點擊「通話」
2T2T8 以發送訊息為行銷目標
2T2T8T1 設定行銷活動
2T2T8T2 設定廣告組合
2T2T8T2T1 點擊「發訊廣告」
2T2T8T2T2 點擊「贊助訊息」
2T2T9 以轉換次數為行銷目標
2T2T9T1 設定行銷活動
2T2T9T2 設定廣告組合
2T2T9T2T1 點擊「網站」
2T2T9T2T2 點擊「應用程式」
2T2T9T2T3 點擊「Messenger」
2T2T9T2T4 點擊「WhatsApp」
2T2T10 以目錄銷售為行銷目標
2T2T10T1 設定行銷活動
2T2T10T2 設定廣告組合
2T2T10T3 新增廣告
2T2T11 以來店客流量為行銷目標
2T2T11T1 設定行銷活動
2T2T11T2 設定廣告組合
2T2T11T3 新增廣告
2T3廣告優化方法
2T3T1 A／B Test介紹
2T3T1T1 建議測試的廣告數量
2T3T1T2 每次測試只能改一項條件
2T3T1T3 設定A／B Test的步驟教學
2T3T2 建立排除名單
2T3T3 建立聊天機器人
2T3T3T1 即時回覆
2T3T3T2 離線自動回覆訊息
2T3T3T3 常見問題
2T4受眾洞察分析
2T4T1 分析像素
2T4T1T1 分析像素的應用
2T4T2 受眾洞察分析報告
2T4T3 分析成效
2T4T3T1 自訂直欄成效
2T4T3T1 分析廣告項目

Chapter3附錄
3T1建立Facebook帳號
3T1T1 電腦版
3T1T2 行動版
3T2建立Facebook粉絲專頁
3T3加強推廣貼文
3T4建立Instagram帳號
3T4T1 電腦版
3T4T2 行動版
版權頁

序／導讀

作者序一

待價而沽這個詞，可以看作是曝光率、社群流量、粉絲數、好友數、關注度等數據的比較值。人人都希望自己更多被關注，社群與我們的生活、生意之間，早就形成了牢不可破的強連結，也衍生出了諸如10萬級別追蹤部落客、百萬粉絲KOL之類的名詞，而這些數字也能反映出他們的商業價碼和價值！

隨著Facebook（已改名為Meta）近年來不斷下調貼文觸及率，要想增加曝光，投放廣告早已成為不得不會的一門學問，靠著自己去摸索，往往需要花費很多時間精神，有時甚至霧裡看花，不得其門而入。

我們團隊輔導了超過上千位學員，但即使是手把手的教學，依然有局限，一直在思考，還有什麼方式，把Meta廣告投放，分享給更多朋友們。畢竟在各種廣告投放之中，它還是最容易上手的。

於是就催生出了你手上的這本書，把我們所知道的，有關Meta廣告、Instagram廣告的操作流程、操作細節，忠實的呈現在你的面前，幫助你少走彎路，快速上手！

特別感謝三友圖書，一路鼎力相助，協助我們完成這本不容易完成的書籍，也讓一向熱愛閱讀，有藏書過千本的我，真的有機會能出現在作者這個欄位！
也要感恩一路以來教導過我們的國內外網路行銷老師們 （族繁不及備載），是你們引導我們打開眼界，願我們接過火炬，幫助更多想學習數位行銷的朋友！

歐文


作者序二

「Hi！你好，我是元帥，也可以叫我阿元老師，很高興在這裡見到你，今天要跟你分享的內容是……。」這是這幾年在做線上教學影片分享時的開場，一直以來我都認為分享這是一個最好的開始，也是一個好的傳承，因為從我的老師、前輩身上看到，所以我也持續分享，給喜歡行銷，需要行銷的夥伴、讀者、粉絲們。

回想起，從行銷小白一路到出了第一本書，共累積了5～6年，將一路上操作廣告的經驗用平面的方式出版給廣大的讀者，給更多需要在網路上找到流量來源的業者，面對行銷生態、消費型態的改變，用數位的方式在Facebook、Instagram社群平台、網站上以多種不同的呈現方式，觸及更多的陌生客戶群，透過文字、圖像、影片的表達，引導消費者來到實體消費或是直接數位支付。

在2020年後全世界因疫情的實體商業模式轉換，消費者不得不改變消費模式，從實體轉到線上，衝高網路消費的營業數字，企業轉型更是首當其衝，而不是再觀望，有句老話是這麼說的「人潮在那，錢就在那。」我想我不用多解釋這句話的意思，人人都能理解這句話。所以全網行銷時代不是已經來臨，而是現在進行式，人人擁有智慧型手機，主流數位媒體更是離不開我們的生活，紛紛打造廣告平台給企業盡情使用，Facebook、Instagram更是現階段最具有直接或間接可以提高營業額的工具、武器，廣告投手絕對是幕後推手。產品或服務的本質，一定要高質量，配合銷售頁文案、廣告文案、廣告圖像、廣告影片，銷售流程優化，皆有機會達到銷售頂峰。

今年準備好了第二本書要與廣大的廣告投手、讀者們再次見面，不管廣告平台再怎麼改版，行銷的邏輯是不會變的，只要搞懂遊戲規則，新手也能晉升高高手。再次感謝三友圖書的邀請，學而學堂歐文、元帥集思廣益共同推出新手小白也能輕鬆入手的工具書。

黃俊元