★《打破選股迷思的獲利心法》作者達摩德仁教授撰文解說

★《投資最重要的事》作者霍華‧馬克斯、《致富心態》作者摩根‧豪瑟一致好評

★成長型、價值型投資人都適用，同時掌握估值的技術與藝術

★本書的「預期投資法」幫你鍛鍊出馬克斯強調的「第二層思考」

看完這本書，你可以學會——

1.評估股價中隱含的市場預期

2.找到股價修正的原因與時機點，進而找到投資機會

3.訂定買進、賣出或持有的決策標準

想要了解市場預期如何影響一家公司未來的表現，

「股價」是最清楚、最可靠的訊號！

我們要找的，不是便宜的股票，

而是價格合理、且市場對它有期待的股票，

但如何做到——

藉由估計公司價值來評估股價的傳統方法已不再適用，

本書為投資人提供一套嚴謹的投資策略與財務分析方法：「預期投資法」，

重新定義並解答：「公司的未來值多少價值？」

「股價」表達投資人的集體預期，掌握這些預期的變化，將決定你是否成為贏家。

大多數投資書籍都會試著藉由估計公司的價值來評估股價的吸引力，但市場的複雜度使得財報成績可能提早、也可能延後反應在股價上，為了解決這個問題，莫布新認為，與其從基本面的起點出發，不如從基本面的終點「股價」回頭審視市場，解讀市場預期。

「預期投資法」是一套選股流程，它使用市場自己的訂價機制，解讀隱含在公司股價中的預期。更顯示出預期的修正如何影響股價。簡單來說，預期投資法使用正確的工具來評估正確的預期，做出正確的投資選擇。適用不同產業（實體產品事業、服務型事業，與知識型產品事業），也適用不同投資風格（成長型與價值型）。

本書結構——幫你選股、交易、判斷消息

【PART1】介紹預期投資法使用的工具。解釋為什麼傳統分析側重短期效益與本益比，導致錯誤預期。並提醒投資人跟著現金走，忘掉盈餘和本益比，避免以為預測能讓自己成為大預言家，猜不到才是市場常態。

【PART2】使用預期投資法的3個步驟。尋找市場預期出現修正的潛在原因，並專注分析對股價有最大影響的價值觸發因素（銷量、成本或投資），最後使用競爭策略分析，有助於預測到預期的修正，找出被低估的股票。

【PART3】哪些消息會影響你的決策。關注公司併購、發行股票或買進庫藏時所發出的訊號。這些消息會釋放出修正公司前景預期的訊號，幫助你找到投資機會。

名人推薦

各界推薦

王怡人 Jenny｜JC 財經觀點創辦人

雷浩斯｜價值投資者 / 財經作家 雷浩斯

亞斯華斯‧達摩德仁（Aswath Damodaran）｜《打破選股迷思的獲利心法》作者

霍華‧馬克斯（Howard Marks）｜《投資最重要的事》、《掌握市場週期》作者

摩根‧豪瑟（Morgan Housel）｜《致富心態》作者

安妮‧杜克（Annie Duke）｜《高勝算決策》作者

比爾‧格雷利（Bill Gurley）｜Benchmark 資本合夥人

崔恩‧葛瑞芬（Tren Griffin）｜《窮查理的投資哲學與選股金律》作者

派翠克‧歐蕭尼西（Patrick O'Shaughnessy）｜歐蕭尼西資產管理公司執行長

——重量級好評推薦

各界推薦——解構企業價值，利用預期落差打敗大盤

「主動投資人的獲利來源就是預期落差，透過莫布辛的『預期投資法』層層解構企業價值，找到股價潛在的上漲關鍵！」——王怡人Jenny｜JC財經觀點創辦人

「當我閱讀到這本書的新版時，顯然阿爾福雷德和麥可正在為我們所處的時代寫下一本書，更加關注在破壞，而且它創造和破壞的價值，以及用戶／訂閱者平台，可以從中得到利益，而且因此可以提供選擇。」——亞斯華斯‧達摩德仁（Aswath Damodaran）｜史登商學院金融學教授、《打破選股迷思的獲利心法》作者

「《預期投資》把投資拆解成好幾個部分，解釋究竟是什麼造就好公司，以及是什麼造就價格有吸引力的股票。作者並沒有把投資變得容易，而是寫出投資的第二層思考——是更進階的智慧型股票投資法。」——霍華‧馬克斯（Howard Marks）｜《投資最重要的事》、《掌握市場週期》作者

「這是少數讓我頓悟的投資書，也改變我對投資的看法。」——摩根‧豪瑟（Morgan Housel）｜《致富心態》作者

「莫布新與拉波帕特對企業價值評估的方法在今天跟以往一樣重要而明智。了解預期、評估競爭策略、鑑別選擇性，以及對現金流的高度關注，會讓你在私人市場或公開市場成為更有效率的投資人。」——比爾‧格雷利（Bill Gurley）｜Benchmark 資本合夥人

「在《預期投資》中，麥可‧莫布新與阿爾福雷德‧拉波帕特建立自一個簡單但有利的觀察上：一家公司的股價內嵌著預期。然後他們提供投資人一個嚴謹的方法來確認價格反映的情況與可能發生的情況之間的差距。確實每個投資人的書櫃中都要有這本書。」——安妮‧杜克（Annie Duke）｜《高勝算決策》作者

「在這本書中，莫布新與拉波帕特教導讀者如何藉由反轉傳統的投資流程來得到投資優勢。在分析股票價格在未來可能如何改變前，先評估當前股價所隱含的市場預期。這個方法是直接把查理‧蒙格的投資風格倒轉過來。由於安全邊際可以被重新說明為是將預期價值打折，因此了解這個流程無比珍貴。」——崔恩‧葛瑞芬（Tren Griffin）｜《窮查理的投資哲學與選股金律》作者

「《預期投資》是最早激發我對投資感興趣的書籍之一。核心構想就跟書中的其他構想一樣強大，而且兩位作者以一種讓人難忘的方式做出解釋。這個對原初經典版本進行出色更新的版本，所有投資人都一定要閱讀。」——派翠克‧歐蕭尼西（Patrick O'Shaughnessy）｜歐蕭尼西資產管理公司執行長

作者

麥可．莫布新（Michael J. Mauboussin）

瑞士信貸(Credit Suisse) 總經理暨全球金融戰略主管、聖塔菲研究院（Santa Fe Institute）董事、哥倫比亞商學院兼任教授。策略投資專家、哥倫比亞商學院教授。多次入選機構投資者團隊和華爾街日報明星人物。
莫布新的工作主要是協助客戶端進行投資配置與投資估值、競爭戰略分析和擔任決策顧問等項目，分析領域橫跨金融、競爭策略、心理學，以及複雜系統理論。美國《商業週刊》曾於年度美國最佳商學院中，將其評比為「年度傑出教授」，同年僅七位教授獲得。
著有《成功與運氣：解構商業、運動與投資，預測成功的決策智慧》及《再想一下：好決策的關鍵思考術》。

阿爾福雷德‧拉波帕特（Alfred Rappaport）

西北大學凱洛名譽教授，拉帕波特曾在該校執教鞭達二十八年之久。曾發表過七十幾篇論文，主要探討如何將股東價值方法論應用於規劃、績效評估、獎勵式薪酬辦法、合併與收購，及公司治理等方面。亦長期擔任《華爾街日報》、《紐約時報》及《商業周刊》等刊物之客座專欄主筆。拉帕波特教授同時開闢《華爾街日報股東成績單》（Wall Street Journal Shareholder Scoreboard）專欄，每年公布全美一千家最有價值企業的股東報酬率排行榜。

譯者簡介

徐文傑

曾任職多家財經媒體，現為文字工作者。

目錄

推薦序　重構估值方法的時代之作

前言　解讀市場預期的選股策略

第一章　一切從股價開始

PAER I 打開工具箱

第二章　市場如何評價股票

第三章　預期投資法的基礎工具

第四章　分析競爭戰略

PART II 執行流程

第五章　價格隱含預期的判讀工具

第六章　辨別機會

第七章　買進、賣出，還是持有？

第八章　超越貼現現金流

第九章　綜觀經濟全貌

PART III 解讀企業訊號和機會來源

第十章　併購

第十一章　買回庫藏股

第十二章　預期機會的來源

致謝

各章注釋

序／導讀

推薦序　重構估值方法的時代之作

有些構想相當強大，而且很明顯，第一次聽到或讀到的時候，你會感覺有點挫折，自問為什麼沒有先想到。這是我第一次讀到《解讀市場預期》時的反應。我跟這兩位作者很熟，讀過阿爾福雷德談到股東價值、將會計和股價連結起來的作品，以及麥可融合心理學、統計學和一般常識來提供新見解的研究報告。
身為在價值評估領域長期深根的人而言，這本書重新架構「公司值多少價值」這個問題，從給定基本面下的估計值，到隱含背離基本面的市場價格。雖然這兩種方法在數學上幾乎沒有差別，但是重新架構這個問題可以達成兩項任務。第一，它是以經營成功為條件，將市場為一家公司付出的價格與公司必然發生的事情連結起來，強化基本面與公司價值之間的關係，證明這個價格是合理的，而且可以更容易進行評估。第二，這會迫使評估的價值回到基本面，因為就像阿爾福雷德和麥可用簡約的模型所顯示的情況，只有少數的槓桿可以驅動價值。
當我閱讀到這本書的新版時，顯然阿爾福雷德和麥可正在為我們所處的時代寫下一本書，更加關注在破壞性、它創造的價值和破壞的價值，以及可以從中得到利益的用戶／訂閱者平台，並因此可以提供選擇。對於投資人與分析師來說，超越貼現現金流量評估模型（discounted cash flow valuation）來研究實質選擇權（real option）是必讀的部分，因為它不只提供一個可用來增加內在價值（intrinsic value）的工具，也提供實用的使用方法。雖然達美樂比薩（Domino’s Pizza）的例子很好的說明預期投資法在傳統價值架構下的威力，但如果你懷疑應該如何評估科技公司的價值，那麼真實選擇權那章裡Shopify的案例可能會改變遊戲規則。
我注意到本書第一版是由彼得‧伯恩斯坦（Peter Bernstein）撰寫推薦文，他是數十年來投資思維與寫作最好的代表人士。我不是彼得‧伯恩斯坦，但是我相信如果他還在世，他會寫出比當時更為熱情的推薦文。

亞斯華斯‧達摩德仁（Aswath Damodaran）｜《當代財經大師的估值課》作者

前言　解讀市場預期的選股策略

股價是了解市場對一家公司未來業績預期的資訊寶庫，能夠適當解讀市場預期，並預測到預期修正的投資人，取得優異投資績效的機率就會增加。許多投資人認為自己做決定時已經考量所有的預期，但是很少人嚴格而明確的確實去做。
預期投資法的基本原理跟我們在20年前出版的第一版相同，但因為世界上有很多事情已經不同了，這使得預期投資法流程比過去更為有用。以下是一些最明顯的改變：

●從主動投資轉向被動投資：在二十一世紀之交，投資人把數兆美元的資金投注在傳統的指數型基金與在交易所交易的基金（ETFs），並從主動管理的基金中撤出上兆美元。追蹤美國指數的指數型基金和ETFs現在比主動選股的基金擁有更多資本。留在市場上的主動型基金經理人必須取得最好的工具。我們相信，預期投資法可以提供獲得超額報酬的捷徑。
●無形資產投資的興起：1990年代初期，美國無形資產的投資首度超越有形資產投資，這個趨勢仍然持續，而且今日的公司投資在無形資產上的比重比有形資產上的投資更多。這很重要，因為無形資產的投資通常會在損益表上列為費用，而有形資產的投資則會在資產負債表上列為資產。投資人必須把支持事業的必要費用與未來成長的投資分開來看。了解一家公司的投資金額與這些投資是否有可能創造價值，對於預測預期是否會修正至關重要。此外，有些學者已經證明，無形資產比過往更為興起，使得每股盈餘（earnings per share）愈來愈無法用來衡量公司的業績表現。
●從公募股權轉向私募股權：今天在美國上市的公司比2001年少了大約三分之一，同個時期，創投和收購產業蓬勃發展。不管是公開市場還是不公開市場裡的投資人，預期投資法提供一個架構可以讓大家有更高的機率找出讓人心動的投資機會。
●會計準則的改變：1990年代，股權激勵制度（stock-based compensation, SBC）主要包括沒有在損益表認列為費用的員工認股權。今天，股權激勵制度主要是以限制型股票（restricted stock units）的形式列為費用。報酬的形式和計算方式都已經改變。此外，2001年修訂併購的會計準則，終結權益結合法（pooling-of-interests method），並消除對商譽的攤銷。預期投資法追蹤現金，而非盈餘，這使得各企業與不同的時間點都可以相互比較。

大多數的投資人體認到，用來證明買進和賣出決策的股價評估是根據一家公司對未來財務表現的預期。同樣的，企業高階經理人一般也會對銷售、營業利益與公司在未來三到五年的資金需求做出預測。採用預期投資法的投資人和企業高階經理人會以一種有系統而穩健的方法，來比較他們的預期與市場的預期。
這本書要提供預期投資法的威力給基金經理人、證券分析師、投資顧問、散戶和商學院學生。預期投資法也引起企業界很大的興趣。就像投資人可以使用預期投資法來指引投資決策一樣，企業高階經理人也能夠利用這個方法來挑選適當的行動，來利用預期的不一致性。

第一章要說明使用預期投資法的理由，並解釋為什麼傳統著重短期盈餘和本益比的分析是在追逐錯誤的預期。在本書第一部（第二章到第四章）的〈打開工具箱〉中，我們會介紹應用預期投資法必須使用的工具。第二章顯示股票市場預期是基於一家公司的長期現金流量，而且要證明如何使用這個模型來估計股東價值。第三章介紹預期的基礎架構，這個強大的工具可以幫助投資人辨識出預期修正的潛在來源。第四章則提供競爭策略的架構，可以用來提高正確預測預期改變的機率。
第五章到第九章（第二部〈執行流程〉）會呈現應用這些構想的方法。第五章、第六章和第七章描述的預期投資法流程三步驟是這本書的核心。第五章概述第一個步驟，估計用來證明一家公司股價的市場預期。這個步驟讓投資人在不用負擔長期預測下，利用貼現現金流量模型的力量。第六章將前幾章的工具集結起來，用來辨別當前預期可能的修正情況。投資機會就奠基在這些修正上。第七章是這個流程的最後一個步驟，是要建立一個買進、賣出和持有股票的決策標準。在分析大多數公司的股票時，你都必須使用預期投資法的三個步驟。
某些公司，包括正在經歷巨變的新創公司或既有公司，都需要進行額外的分析，因為僅憑現有事業的現金流量並無法證明股價是合理的。第八章介紹實質選擇權的方法，來估計這些公司未來機會不確定的潛在價值。第九章把公司分成實體產品型事業、服務型事業或知識型事業等類別，每個類別都有不同的特徵，我們會呈現出預期投資法如何應用在跨經濟領域裡的所有公司。
最後，在第十章到第十二章（第三部〈解讀企業訊號和機會來源〉），我們會檢視併購、買回庫藏股和公司行動或事件，這些事件往往會提供投資人重要訊號。第十章要呈現如何藉由超越盈餘和專注在價值上來評估併購交易，並顯示出管理階層進行併購交易的方法表現出怎樣的公司前景。第十一章討論買回庫藏股，這是一個經常被誤解的話題，而且要介紹買回庫藏股的黃金法則特性。第十二章回顧預期修正的機會來源，這是根據我們應用預期投資法概念的經驗所得出的結果。