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本書介紹了廣告的歷史沿革、廣告設計的思想演進，分析、探討了廣告創意理論和方法，並從廣告圖形、色彩、版面編排與構成設計，以及廣告媒體的選擇和傳播效果評價方法等方面人手，總結和歸納出廣告的創意精髓、製作和表現技巧，較為詳細地闡述了廣告設計與傳播的基本原理和實踐經驗。書中附圖均選自國內外優秀的廣告設計作品，具有很高的學習和欣賞價值。風格多樣的圖例可以幫助讀者更加直觀形象地理解理論知識，同時配合教材中相關的課程作業，讓讀者在學習與實踐中真正領悟廣告創作的要點。

本書看色

✪廣告的歷史沿革
✪廣告設計的思想演進
✪廣告創意理論和方法
✪廣告設計與傳播的基本原理

作者

李金蓉

Photoshop教育專家，平面設計師。作品曾獲2009全國插畫藝術展優秀獎，參加德國「Augen-Blick2.0 Mirroring China」展覽，有多幅作品在《Computer Arts數碼藝術雜誌》發表。曾出版過多部Photoshop暢銷書。

目錄

第1章 廣告設計概述
1.1 概念認知
1.2 廣告溯源
1.3 廣告的功能和分類

第2章 廣告創意與視覺表現
2.1 廣告創意
2.2 創造性思維方法
2.3 廣告創意策略
2.4 廣告創意理論
2.5 廣告創意方法

第3章 廣告圖形設計
3.1 廣告圖形
3.2 圖形的創意
3.3 廣告圖形的表現方法

第4 章 廣告文字應用設計
4.1 廣告文字的組成
4.2 廣告文字編排設計

第5章 廣告色彩設計
5.1 廣告色彩
5.2 商品的形象色
5.3 色彩配置原則

第6章 廣告版面設計
6.1 廣告的視覺流程
6.2 廣告版面編排的基本概念
6.3 廣告版面編排的構成模式

第7章 廣告媒體
7.1 選擇廣告媒體
7.2 廣告媒體的特點

附錄：全球五大知名廣告設計

課後作業

序／導讀

序

廣告是商品經濟的產物，因此，哪裡有商品的生產和交易，哪裡就有廣告。作為一種伴隨著商業活動而興起的營銷推廣方式，廣告的發展受到技術發展、文化發展，以及市場競爭日趨激烈的影響和推動。在封建社會，生產力低下，經濟發展緩慢，廣告的設計和製作沒有明確的分工。自19世紀中期至今的一百多年來，尤其是歐洲工業革命以後，印刷術的發展、經濟騰飛帶來的市場繁榮，需要通過廣告促進商品的流通和競爭，從而奠定了現代廣告業興起與發展的基礎，也為廣告注入了更加豐富的內涵。

現代廣告既是一門科學，也是一門藝術。廣告設計既要建立在科學的理論和方法基礎上，同時又必須遵循藝術創作的規律。廣告不但用於傳達商品資訊，也把美傳遞給廣大消費者，影響和引導著人們的文化和審美觀，對促進社會觀念和生活方式的轉變起著不可忽視的特殊作用。在現代社會，廣告不僅對市場和經濟活動具有效用，而且從各個方面滲透到人們的生活中，影響人們的觀念和行為，甚至成了人類生活方式的一種詮釋。

如果您在學習的過程中遇到問題，請聯繫陳老師，聯繫信箱：chenlch@tup.tsinghua.edu.cn。

作者
2020 年3 月