Lernen Sie mit diesem Buch die Marketing-Grundlagen fur Studium und Praxis Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt die Leser in die Lage, Marketingprobleme zu analysieren und eigenstandig Problemlosungen zu erarbeiten. In der 15. Auflage wurden alle Kapitel auf den neuesten Stand gebracht. Die Bereiche Strategische Optionen im Marketing, Data Science in der Marktforschung, Online-Vertriebskanale, Social Media-Kommunikation u.a.m. wurden um aktuelle Entwicklungen erweitert.Zudem erhalten Sie Zusatzmaterial via App: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App herunter und nutzen Sie exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu uberprufen.Der InhaltMarketing als ManagementprozessStrategisches MarketingMarktforschungProdukt- und PreispolitikKommunikations- und VertriebspolitikMarketingorganisation und -controllingFur die optimale Prufungsvorbereitung empfehlen wir Studierenden der Betriebswirtschaft auerdem das Ubungsbuch, das zu diesem Buch uber das Marketing erschienen ist.
