為何說現在是學習寫作最佳時機？
一本讓你重新愛上寫作的書！
後疫情時代，溝通表達的能力代表職場競爭力，
別說你的工作不需要撰寫文案！
其實，寫作沒有你想的那麼難！
本書真實反映職場工作者的寫作需求與現況，
寫作教練Vista教你寫作瓶頸一一突破，
提綱挈領掌握祕訣，
任何人都可成為職場文案大師！！
暢銷書作家聯合推薦(以下依姓氏筆畫排序）
王永福（頂尖企業簡報與教學教練）
何飛鵬（城邦媒體集團首席執行長）
楊斯棓（暢銷作家、醫師 ）
愛瑞克（《內在原力》作者、TMBA共同創辦人）
趙胤丞（知名企管講師）
作者
鄭緯筌（Vista Cheng）
來自風城新竹，現居臺北市，畢業於國立臺灣大學工業工程學研究所，悠遊於網路、媒體與科技產業。
現任企業顧問、職業講師與專欄作家，同時身兼臺灣最大筆記社群「我愛寫筆記」社團以及「內容進行式」、「Vista Cheng」等網站的創辦人。曾任《風傳媒》產品總監、「APP01」網站總監與《數位時代》雜誌主編，關注文化創意、內容行銷、社群媒體、電子商務與個人品牌之發展。
著有《內容感動行銷：用FAB法則套公式，「無痛」寫出超亮點！》、《慢讀秒懂：Vista的數位好文案分析時間》、《他是玩真的！：「鋼鐵人」伊隆．馬斯克改變未來的10種能力》與《擁抱世界的Facebook》等十餘本書籍，文章散見個人網站以及《經濟日報》、《獨立評論@天下》、《英語島》雜誌與「行銷人」等媒體。
2019年元月起，推出「Vista寫作陪伴計畫」的全方位寫作諮詢服務。成立至今，已陪伴來自世界各地的數百位學員踏上寫作的康莊大道！
想了解更多資訊，詳見Vista的個人網站與社群媒體：
https://www.vista.tw
https://www.content.tw
https://vista.firstory.io
https://www.facebook.com/vista.tw/
https://www.youtube.com/c/VistaCheng
目錄
目次（Contents）
推薦序
文案力就是競爭力╱王永福
如何練就一流文案力？總是換位思考，並輸出跟自己的對話！╱楊斯棓
好用的框架思維，讓你構思文案立即上手！╱趙胤丞
自 序 現在是學習寫作最好的時機
第1章 走出迷霧森林，不再害怕寫作
第2章 搞定寫作元素，讓你無往不利
第3章 如何設定精準的目標受眾？
第4章 活用「FABE銷售法則」，寫出鏗鏘有力好文案
第5章 打造有效的行動呼籲，與客戶產生共鳴
第6章 擬定內容策略，讓優質內容被看見
第7章 寫出吸睛好標題，擄獲讀者的芳心
第8章 寫出引人入勝公司簡介，建立和客戶的強大接觸點
第9章 培養獨到觀點，讓目標受眾建立深刻印象
附 錄 給未來寫作者的備忘錄
序／導讀
自序〉現在是學習寫作最好的時機
時光匆匆，距離我的上一本書《內容感動行銷》付梓出版，轉眼間快要過了三年。以人生數十寒暑來說，區區三年或許算不上什麼，然而這三年的光景，不只是對我有不同的意涵，相信對大家來說，也是一段難忘的時光吧？
雖然此時疫情方興未艾，但我毋寧相信快要可以看見遠方的曙光了。能夠在這個時間點出版新書，我的內心充滿感恩。我要感謝出版社的編輯團隊，也要感謝我的家人、粉絲、讀者朋友以及寫作課的同學們。
過往，我曾當過網路公司的產品經理、製作人，也在媒體擔任主編、總監。近年來，我以企業顧問、職業講師與專欄作家的身分走跳江湖。這些性質迥異的工作經驗，有助於我深入了解不同產業的面向，所以也時常有許多朋友找我諮詢文案寫作或內容行銷的相關議題。
眾所周知，當今最有效的行銷方法就是要能夠幫客戶解決問題或是帶來具體的利益。所以，我希望藉由這本新書，可以幫助大家重新認識寫作，順利踏上征程。
撰寫本書的起心動念，其實很簡單。近年來，我在許多公部門、企業與大學院校講授有關文案寫作、內容行銷的課程，也因為這個機緣，讓我得以理解許多人對於寫作的困惑與需求。
對我來說，寫作是與生俱來的興趣，甚至是目前賴以為生的技能之一。但我也清楚，並不是每個人都喜歡寫作、或者可以透過文字精準表達自己的觀點。
所以，這些年來我不但在許多政府機關、企業和學校講課，也從2019年元月推出「Vista寫作陪伴計畫」，希望可以陪伴更多的夥伴們精進寫作。
曾有某位「Vista寫作陪伴計畫」的夥伴告訴我，這兩年她已經買了超過十本以上的寫作書籍。的確，坊間著實不缺相關書籍，那麼為何我還要寫這本書呢？
道理很簡單，因為我發現：坊間的寫作書籍汗牛充棟，其中也不乏佳作，但某些書籍光是大談理論和套路，卻因為不夠理解讀者朋友們所遇到的寫作瓶頸，所以能幫上的忙似乎有限。如此一來，許多人一聽到寫作還是感到頭皮發麻、躊躇不前。
所以，這回著手寫書，我就希望能夠突破這個瓶頸。以本書來說，本書的重點集結了我在各地授課的精華；而書中所提到的某些案例與場景，很多都是取材自我和學生們的真實互動。換言之，我相信本書應可相當程度地反映出職場人士的寫作需求與現況。
身為一位寫作教練，我衷心期待：當你看完這本書之後，可以鼓起勇氣開始寫，從此不再畏懼文案寫作。同時，也歡迎你加入我所開設的內容力學院，如此一來，所有的寫作問題自然能夠迎刃而解。
和我同年的牛津大學經濟學博士丹比薩．莫約（Dambisa Moyo），是曾被《時代》雜誌評為「全球100位最具影響力人物」之一，她在《Dead Aid》一書中曾提到：「以現在的角度看，種下理想的決心應該在十年前；但以未來的角度看，現在也是。」
為何我說現在是學習寫作最好的時機呢？一來，我始終覺得只要有心學習新事物，永遠不遲！就好比最近看到一則新聞，日本有位高齡91歲的森浜子女士，就被金氏世界紀錄認證為「世界最年長的遊戲YouTuber」。話說回來，如果連91歲的奶奶都能夠鼓起勇氣當一位YouTuber，那麼你還有理由拒絕學習寫作嗎？
二來，溝通表達的能力在後疫情時代更顯得重要；在許多工作事務、活動都轉到線上進行的時候，你更需要卓越的文字能力來表達自己的觀點。如果你來不及在十年前就開始寫作，那麼現在學習寫作，我覺得也正是時候！
是的，我想邀請你加入寫作的行列，希望你可以從閱讀本書的過程中，理解寫作的訣竅與樂趣。
最後，我也準備了幫助讀者朋友更加方便精進文案力的相關資源，其中還包含賴麗淳小姐所精心繪製的全彩圖卡。歡迎購買本書的讀者朋友們參考，希望你會喜歡。
推薦序〉(以下依姓氏筆畫排序）文案力就是競爭力
王永福◎頂尖企業簡報與教學教練、《上台的技術》、《教學的技術》等書作者
文案力不只是超能力，而且是每個人必備的競爭力。也許你會想「真的假的？！有這麼重要嗎？」，讓我分享一下自己的經驗。
剛創業時，公司網站是自己做的，當然網站內容從公司簡介到產品介紹，每一篇都要自己寫，這是客戶跟公司的第一接觸，字字句句都非常重要！當初，為了這些介紹文案我想了好久 ！如果能早一點看到 Vista 這本書的第8章，就不會花那麼多時間，想破了頭還擠不出來。
後來公司開始有一些課程需要招生，每一陣子我就要寫一篇招生文案。如何在幾百字之內呈現出課程特色，讓大家能在1分鐘之內讀完，並吸引報名……同樣地，真的每篇招生文案都要殺掉我很多腦細胞啊！如果能夠早一點學會本書的第4章——應用 FABE 銷售法則的公式，這樣一定能寫得更有頭緒。
教育訓練的顧問工作慢慢穩定後，我仍然持續寫作並開始書籍的出版，寫著寫著──到現在已經出版了8本書。過程中，當然我也會遇到靈感枯竭的問題。這一點書裡面也貼心地附上了「給未來寫作者的備忘錄」，教大家如何持續保持寫作靈感，裡面的方
