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踏上品牌之路
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商品簡介 |
在現今的經濟社會中，只着眼於生產產品及在市場發展銷售網絡便能成左熒Q法已經過時了。不少優良的產品，在市場上沒有理想的銷售成績，錯不在商品，而是沒有一個品牌，或誤解了品牌的道理。
此書是一本於品牌管理的著作，不單止描述有關的學術理論，更重點討論極為實用的管理觀點。探討品牌管理的主要環節包括從如何確定品牌、品牌戰略的制定、品牌定位、消費文化趨勢以至品牌價值和品質考慮的種種深切問題。更檢核如何建設能通過時間考驗的可持續性品牌策略。本書明確地闡述為甚麼一個品牌並不只是您的商標。相反，一個強而有力的品牌整合了企業行銷的元素，包括客戶的認知和感覺、員工關係和通訊、企業經營理念和廣告/行銷方面的策略。並再通過國際案例引申並說明品牌管理多種重要環節上的考慮和成弘答k，讓大家了解到如何提高企業在市場上的感知價值。 |
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