Los avances tecnologicos y la globalizacion han obligado a las empresas a expandirse al mundo digital, las redes sociales se han convertido en los principales difusores de la imagen de las marcas, sea positiva o negativa, de modo que todo aquel que desee iniciar o expandir su empresa debe entrar de lleno en este mundo. El libro es una gua para construir una marca en lnea y medir su impacto a travs de resultados tangibles, para ello se divide en tres partes. La primera parte es una introduccin al branding, creacin y gestin de marca, evaluando el valor, los objetivos y la autenticidad. La segunda presenta las herramientas para el adecuado desarrollo digital de la marca. La ltima ofrece un marco slido para la planificacin de la marca, medicin de las campaas y seleccin de canales a partir del anlisis web. Este manual va dirigido a gerentes, directivos y estrategas de marca, que desean mejorar la identidad de su empresa en lnea.
