從基礎造型到 Logo 商業設計
讓初心者快速掌握好標誌的核心訓練
LOGO是企業品牌的第一印象，標誌除了美觀更要好用。
本書集結清哥多年的設計與教學經驗，融合最實用「好字型+好造型=好標誌~」的觀念，
讓設計小白也能輕鬆設計出具有商業價值的「好Logo~」。
●崇右影藝科大前代理校長——蔡長青
這是一本字體設計的武林祕笈，作者將字體設計的方寸架構精確剖析，
並詳述文字視覺的修正技巧，更連造字的技術都不藏私的傳達給讀者，
讓喜歡文字設計的人看了一定如獲至寶！
●DYCTEAM 創辦人設計師——趙之逸
LOGO是形象的門面、是一種獨特的溝通語言，
蔡教授將設計的邏輯思維，轉化成清晰易懂的範例與剖析，
相信閱讀後都能從這本設計工具書中獲得靈感與啟發！
●中原大學商業設計學系副教授——張道本
文字為視覺設計的重要基本元素，作者擁有紮實西文設計訓練，
豐富商標設計實務，與字體設計經驗於一身。
書中鉅細靡遺精準釋義，將中英文字體設計與文字造型做深入剖析，
透過多元案例step by step 傳授，
是文字造形與字體設計學習的極佳必備入門書。
●十分視覺整合設計創意指導——章琦玫
在臺灣平面設計一直以圖像為主，文字總被視為較次要的元素，
時常因設計師的個人喜好，而非專業角度來判斷做適當有效的選用。
作者融合在國外修習與國內的專業實務經驗，
加上多年的教學與研究，深入淺出的在書中例舉許多案例，
不僅告訴我們如何使用字體，更探討為什麼如此使用，
是一本優質的、系統性的、容易讀懂的字體設計好書，
人手一冊也是剛剛好的。
本書特色
★5堂課，立馬變Logo設計高手
★企業經營、市場行銷、產品開發、設計職人必讀！！！
★從創意發想到真實商業案例解析
○大同公司形象設計研究
○中華電訊品牌設計
○禾伸堂形象設計
○禾伸堂HEC 品牌形象
○神腦WAP 王品牌形象設計
○基因數碼科技形象設計
○敦揚科技品牌形象
○南方塑膠企業形象
○角板山商圈包裝形象設計
○鴻碁國際品牌形象
○國家自然公園識別標誌
名人推薦
各界玩家推推！！！
1111人力銀行發言人/BeeME 知識平台創辦人——黃若薇
實踐大學服裝設計學系副教授——謝詠絮
時尚品牌策略顧問/時尚職涯導師——白玉
十分視覺整合設計創意指導——章琦玫
中原大學商業設計學系副教授——張道本
歐普廣告設計創意總監——王炳南
初心苑創辦人——田定豐
TOAST LIVING品牌創辦人——林雍順
崇右影藝科大前代理校長——蔡長青
DYCTEAM 創辦人設計師——趙之逸
輔仁大學應用美術學系副教授——胡發祥
大同大學前工業設計系副教授——魏朝宏
作者
蔡啟清
學歷
．大同工學院工業設計系第一名畢業
．美國普度大學藝術碩士（主修視覺傳達設計）
經歷
．大同公司視聽產品開發處工業設計課 代課長
．檸檬黃設計有限公司 資深設計師、美術指導
．亞東技術學院、銘傳大學、台北科技大學、崇右技術學院 兼任講師
．大同大學工業設計系 兼任副教授
．蔡啟清設計有限公司 創意指導、顧問
．經濟部國貿局「品牌化諮詢診斷服務」外聘顧問
．中華民國美術設計協會 理事
．中華平面設計協會 理事、監事
．中華企業形象發展協會 理事、監事
．崇右技術學院視覺傳達設計系 助理教授、系主任
．崇右影藝科大視覺傳達設計系 副教授
現任
．中華企業形象發展協會 監事
．大同大學工業設計系 兼任副教授
．清字田 字耕農
獲獎
．2003「國家設計獎」選拔優良平面設計
．2007「國立台灣歷史博物館」標誌設計競賽佳作
．2007「台灣設計獎」活動形象創作金獎
．2011 國家自然公園識別標誌設計大賽第一名
．2014 德國紅點獎包裝設計獎指導老師
．2016 德國紅點獎包裝設計獎指導老師
．2020 獲頒台灣當代卓越設計家證書
目錄
推薦序
自序
前言
Lesson 1 掌握好字型大原則
搞懂字型與字體圖文比例配
掌握文字的形態
字體特質Personality
辨識度Legibility
閱讀性Readability
有襯線Serif
無襯線Sans Serif
手寫體Script
裝飾字Decorative
英文字體家族
中文漢字剖析
Lesson 2 設定好字型營造好視覺
粗細的比較
筆畫粗細均衡
減少交點筆畫重量
哪一個是正方形
調整相對大小
上下不相等，不等分
筆畫粗細與疏密（灰度）
關於反白字
負空間Negative Space
重心centroid
中宮（胸線、字懷）
Lesson 3 打造英中好字體
英文大寫型態
英文小寫型態
造字前的技術
英文範例解析
○ Blendix
○ Conciser Bold
○ Denext Regular
○ Unique Bamboo
中文字體設計
漢字的形體層次
漢字的字根部件建構
漢字的間架結構型態
漢字造型的視覺調和
中文範例解析
○ 清圓體Bold
○ 清圓體Medium
○ 清圓簡粗
○ 清圓簡中
○ 清新明Bold
字體的教學課程
Lesson 4 圖像與文字造型的應用
英文的文字造型
① 認識字符的本質與純粹的設計
② 負形空間形成正形線條
③ 結合兩個英文字母
④ 結合字母與圖形
⑤ 十二生肖賀卡
⑥ 字義傳達
⑦ 菲思特西式餐廳F 字標誌設計
⑧ iQmax 文字標章設計
⑨ TCOM 文字標章設計
中文漢字的文字造型
① 造新字
② 詞語合字
③ 單字系列連作漢字海報
④ 點陣字的造型簡化
⑤ 清字田書法標誌
⑥ 不受控的綠色小窩
⑦ 書籍名：預見未來
⑧ 自由季品牌標準字
⑨ 企業名稱標準字
⑩ 純青農場中文標準字
⑪ 大標題的文字造型: 大金剛掌
○ 2014 年紅點獎包裝設計獎
指導作品: 尋尋秘蜜。
○ 2016 年紅點獎包裝設計獎
指導作品: 覓東山。
Lesson 5 Logo 真實案例解析
大同公司形象設計研究
中華電訊品牌設計
禾伸堂形象設計
禾伸堂HEC 品牌形象
神腦WAP 王品牌形象設計
基因數碼科技形象設計
敦揚科技品牌形象
南方塑膠企業形象
角板山商圈包裝形象設計
鴻碁國際品牌形象
國家自然公園識別標誌
序／導讀
推薦序
當代文字設計案例瑰寶
綜觀此書內容深藏著說不盡的奧妙，等著讀者探尋、發現甚至玩味。蔡教授有著純樸、憨厚與堅毅的人格特質，以及豐厚的美感素質與紮實的美術基礎學養，洋溢著對文字設計的熱愛，因擁有大量的實務經驗而累積成教學理論、知識，又因豐富的創意與結合精湛的設計能力，才能表現出匠心獨運的好作品。總之，此書可成為台灣當代設計師與學生隨身攜帶的文字設計案例瑰寶，特為之序。
大同大學前工業設計系副教授——魏朝宏
自序
分享文字設計旅程美景
大學時期雖主修工業設計，但到了美國進修改專攻視覺傳達設計，接受諸多老師不同觀點的薰陶，致力於研究企業識別，對英文字體結構與造形， 做深入的瞭解與練習。因而，即使後來已職掌大同公司視聽產品工業設計主管之事務，卻因距離文字設計太遙遠，只好選擇離開。進入檸檬黃設計擔任資深設計與藝術指導，就能經常與文字設計為伍，而老闆是「文字造型與文字編排」作者的蘇宗雄老師，對文字更是要求嚴謹，厚植我於中文文字造型的實力，更欣賞了一段美好風景，直到自立門戶創業與擔任教職還能繼續文字設計，沒有偏離自己喜愛的路。
