投資中最危險的是：你認為自己知道「你其實不知道的事」。
開戶投資前一定要懂的基本概念，
了解市場運作方式，掌握理財核心，不盲從選股，
避免投資者常犯的初級錯誤！
市場不等人！金融市場日新月異，身邊充斥著五花八門的理財資訊、投資建議和金融產品廣告，從業者與研究人員期望在市場變化中找尋規則，投資人則是面臨普遍的問題：
該如何洞察市場情勢、做對的投資決策。渴望以無門檻的投資概念達到致富，而非靠運氣來避開高風險。
透過投資來實現個人財富的增加與保值，已是現代人必備技能之一。
行為經濟學家已經證實：多數人不具備基本的投資概念，也不像標準金融經濟模型的假設——以最大效用的理性方式進行投資。市場上不存在類似牛頓定律這種一成不變的規律，過去戰勝市場的策略，無法保證在未來仍然適用。
本書以各種投資現象為例，講解投資理財的基礎概念，不論是想了解如何成功投資，或是自認缺乏金融知識，都能成為投資者實際操作時的重要指南。
「理解投資的基礎概念」是有效管理資金的關鍵！
培養投資基本功，才能建構理性投資觀。
作者以容易理解的方式幫助投資人建立準確的投資思維，快速理解收益計算、估值模式、交易成本、風險評估的核心知識：
★問對問題，遠離常見的投資錯誤，達到自我保護。
★保持頭腦清晰，避免誤入歧途，了解市場脾性做出適當判斷，預防不可挽回的損失。
★習慣使用投資分析工具。
★正確理解報酬率與風險之間的關係。
★主動投資或被動投資的選擇評估。
★了解自己。投資中最危險的事情是：你以為自己知道「你不知道的事情」。
★知道如何選擇投資顧問，並從他們的建議中做決定。
這些概念不一定能讓你成為股市的明日之星，但確實是置身股海的急救指南，為投資人的金融知識打好基礎，建立自己的成熟投資思維框架。
好評推薦
金融界幾乎很少人能跨越理論與實踐的鴻溝，但作者布萊德佛．康奈爾是個例外。對於每天都要使用金融、經濟、統計工具回答投資問題的人來說，本書有非常棒的說明，只要對投資市場有興趣的人，強烈推薦一定要看。——阿斯沃斯．達莫達蘭（Aswath Damodaran），紐約大學史登商學院財務學教授
布萊德佛是我們業界中最有見解的金融思想家和投資人之一。他的著作和投資成果，在我們之中是非常珍貴的，所以本書非看不可。——許仲翔博士（Jason Hsu），銳聯財智有限公司（Rayliant Global Advisors）董事長兼資訊長
作者布萊德佛．康奈爾講述了現代計量金融——不論是理論或實踐上，適合任何一個明智的投資者。這本書應該要成為基礎金融課程的教材。——羅伯．阿諾特（Rob Arnott），銳聯資產管理公司（Research Affiliates）創辦人暨執行長
作者
布萊德佛．康奈爾（Bradford Cornell）
金融經濟學者，擁有史丹佛大學金融經濟學博士學位，曾任教於加州理工學院、加州大學安德森商學院，現為安德森商學院榮譽教授。美國知名經濟顧問公司Compass Lexecon資深顧問和諮詢委員會成員。
他為許多金融相關事件提供專業分析，客戶包含控股公司波克夏．海瑟威、美國藥廠必治妥、花旗集團、瑞士信貸集團、通用汽車、高盛、微軟、摩根史坦利等，以及美國政府單位。
尚恩．康奈爾（Shaun Cornell）
康奈爾資本集團（Cornell Capital Group）總裁，專職於運用基礎估值開發衍生性金融商品策略。
安德魯．康奈爾（Andrew Cornell）
康奈爾資本集團（Cornell Capital Group）研究總監，研究新科技在投資分析中的應用。
目錄
第一章：報酬
第二章：金融市場的微觀結構
第三章：債券和通貨膨脹
第四章：風險與報酬
第五章：基本面分析與估值
第六章：交易成本、費用和稅金
第七章：可以信任歷史嗎？
第八章：可以利用異象嗎？
第九章：另類投資
第十章：投資建議
後記
序／導讀
前言
隨著1964年資本資產定價模型（Capital Asset Pricing Model，CAPM）的提出，金融研究顛覆了人們對金融市場的固有認知。然而，誕生於此次變革中的大部分研究都具有極強的技術性，想要學以致用需要很深的數理功底。晦澀的金融理論變得更深奧難懂，使得非專業投資者對現代投資學的基礎理論望之卻步。
本書旨在填補這一鴻溝，盡可能用最少細節來解說現代投資理論的基礎概念。對細節感興趣的讀者，可以自行查閱商學院課程中指定的教科書。
讀者要明白，即便對基礎概念爛熟於心也不能使你成為「股神」。本書認為，證券市場上不存在類似於牛頓定律這種一成不變的規律。牛頓在南海泡沫事件後感嘆道：「我能計算出天體運行的軌跡，卻無法預料人性的瘋狂。」（一六八九年至一七一四年，英國政府因欠下債務，與南海公司（South Sea Company）合作發行股票。一七二○年春秋之際，由於民眾投資的狂熱，該股價經歷了暴漲後暴跌，股民損失慘重。科學家牛頓本人也因投資該股票，虧損了兩萬英磅）本書解說的基礎概念有助於讀者了解市場運作方式，避免初級投資者常犯的錯誤。
藉由本書，我們希望能幫助投資者問對投資問題。在某種意義上，它能成為自我保護手冊。因為隨著全球數以兆計的錢投資進全世界，各類投資機構隨之出現。這些投資機構靠掌控資金取得極大報酬，靠管理資金收取費用，靠資金交易收取佣金。他們透過龐大的金融媒體，提供五花八門的投資建議，企圖影響投資者。此外，這是一個很大的投資市場，在我們看來，要應付資訊氾濫的情況，投資者必須了解基礎的投資概念，才能保持頭腦清晰不會誤入歧途。
在此要提醒大家，想了解基礎投資概念，就需要解讀試算表中吃力不討好的投資資料，儘管我們想避免這些現代金融中特有的複雜數學概念。為了幫助讀者查閱，出現在書中的所有資料都可以在www.wiley.com/go/CornellCFOI查到（此為英文網站；密碼請見本書）。請注意，本書無法避免地會出現一些方程式和數學概念。希望透過說明，能幫助那些對數學不在行的讀者們更理解本書。
很多投資者可能會說，他們個人不需要了解這些投資的基礎概念，因為他們靠投資顧問就好。如此信任投資顧問，正巧引出一些問題，請問你如何選擇一位投資顧問呢？請問你如何從投資顧問的建議中做出決定？請問你如何評估合理的諮詢費用？要回答這些問題，都需要有基礎的投資概念才行。
