懷舊暢銷十年．加值新版

Step by step手繪摩登商店設計應用美學

隨書附贈懷舊萬用卡

50年代台灣柑仔店所販售商品包羅萬象，因為那時的經濟型態以務農為主，家家戶戶均飼養家禽、家畜，所以柑仔店販售生活雜貨、日常用品、糖果玩具不足為奇，甚至加售農藥、飼料、肥料或人們使用的藥品等產品。在電話不普及的年代，柑仔店的公共電話，也是外出遊子與故鄉家長聯繫的所在地。

那個年代的柑仔店更像是一門小型的百貨行，不僅如此，更像是村民們情感維繫的生活聚所，各種重大公告也大部分在此發布。

50年代的柑仔店，代表的不僅是賣家與買家的交易行為，更是人們情感匯集、感情互動的交誼場所，或許您來不及參與50年代柑仔店的風老歲月，但一定要來感受一下這場擬真實境──50年代台灣懷舊柑仔店。

本書特色

1.搜羅最齊全的台灣早期柑仔店各式商品與器具，重現12個最經典的柑仔店以及古早味商店場景。

2.從懷舊商品之中，解說早期50年代常民生活文化，並且從日常用品的設計符號與元素，了解設計符號運用在商品中的符圖案意義。

3.手繪懷舊商店與商品，並以手繪教學輔助讀者自己動手畫個人的懷舊物。讓每個讀者都能夠回味時代常民生活，並進一步動手DIY自己的柑仔店。

4.隨附懷舊萬用卡，增添本書的收藏趣味與價值。

作者

張信昌 （大衛）

{年代}

1969年。台中金龍少棒隊為我國捧回第一座世界冠軍；人類登陸月球成功；附有玩具的「乖乖」上市。這是我出生的年代。

{學歷}

不愛讀書只愛畫畫，將國語課本或橘色、綠色的作業本變成漫畫創作本／頂溪國小。

功課很爛敬陪末座，美術成績98分全班最高／永平國中。

不懂機械原理，但喜愛複雜的機械結構圖／北市大安高工。

求學階段，為了可以滿足隨手畫畫的慾望，織品服裝設計系成了我的第一志願／輔仁大學。

出版有《圖解台灣懷舊柑仔店》、《圖解台灣經典老玩具》、《圖解台灣懷舊雜貨》。

目錄

序文
推薦序
懷舊時代．夢幻收藏[圖解立即懂]
導言：台灣百年常民生活記憶

【台灣ㄟ柑仔店】
收藏心情故事
圖解柑仔店的型態與配置
柑仔店的文物故事
柑仔店夢幻收藏
（夾娃娃機、小泰山吹波糖、牛頭牌奶粉牛奶糖、天工商品陳列櫃、歐羅肥陳列櫃、福壽牌燈箱與鐵牌、金鳥殺蟲系列）
柑仔店手繪圖教學

【阿花的電髮院／剃頭店】
收藏心情故事
圖解理髮店的型態與配置
理髮店的文物故事
理髮店夢幻收藏
（理髮椅、理髮價目表與髮型圖、立地式工具架、旋轉燈、掏耳燈、立地頭罩式吹風機、理髮工具箱、廣告招牌）
理髮店手繪圖教學

【台灣老戲院】
收藏心情故事
圖解老戲院的型態與配置
老戲院的文物故事
老戲院夢幻收藏
（電影廣告宣傳車、電影廣告看板、古董式炭精棒電影放映機、戲院前的叫賣車）
老戲院手繪圖教學

【新三東機車行】
收藏心情故事
圖解機車行的型態與配置
機車行的文物故事
古董機車夢幻收藏
（日本機踏郵便車、山葉YAMAHA 野馬50 機車、本田CS-50 機車、新三東50SA-1 機車、本田CS-65 機車…）
機車行手繪圖教學

【阿母ㄟ剉冰店】
收藏心情故事
圖解剉冰店的型態與配置
剉冰店的文物故事
剉冰店夢幻收藏
（黑松紙標瓶身飲料系列收藏、日治時期彈珠汽水、天霸王旋轉機、榮冠果樂、仙桃牌鮮泡汽水、台灣啤酒、養樂多…）
剉冰店手繪圖教學

【眷村老客廳】
收藏心情故事
圖解台灣老客廳的型態與配置
老客廳的文物故事
老客廳夢幻收藏
（三菱洗衣機、台視一號電視機、桌上型電子計算機、大同寶寶、台視電視14T-613 型、膠皮老沙發）
老客廳手繪圖教學

【兒童玩具大展】
收藏心情故事
圖解玩具收藏的型態與配置
玩具大展的文物故事
玩具大展夢幻收藏
（和成小金剛、感冒優寶寶、CCI 鈴木機車寶寶、萬達汽水寶寶、美固漆寶寶、小蜜蜂搖搖馬、三育彈球運動機…）
玩具大展手繪圖教學

【鐵皮機器人玩具】
收藏心情故事
圖解鐵皮機器人的型態與配置
鐵皮機器人的文物故事
鐵皮機器人夢幻收藏
（火星大王系列、噴煙機器人、雷電機器人、太空船、齒輪機器人、兒童座騎機器人、台製玩具鐵皮機器人…）
鐵皮機器人手繪圖教學

【鞋子／西服／裁縫店】
收藏心情故事
圖解鞋子／西服／裁縫店的型態與配置
鞋子／西服／裁縫店的文物故事
鞋子／西服／裁縫店夢幻收藏
（中國強球鞋相關商品、史艷文與中國強、生生皮鞋、日治時期製衣模特兒架、復古包裝袋與西裝盒…）
鞋子／西服／裁縫店手繪圖教學

【台灣百貨行】
收藏心情故事
圖解百貨行的型態與配置
百貨行的文物故事
百貨行夢幻收藏
（「黑人」牙膏不同年代圖像與字樣、明星爽身粉／蘋果小姐爽身粉、非肥皂／菲皂粉、明星花露水外箱包裝字樣…）
百貨行手繪圖教學

【台灣老藥房】
收藏心情故事
圖解老藥房商品的型態與配置
老藥房的文物故事
老藥房夢幻收藏
（葡萄王燈箱、日治時期醫藥櫃、阿桐伯藥品展售櫃、翹鬍子仁丹燈箱、福祿壽三仙製藥燈箱…）
老藥房手繪圖教學

【懷舊美學商業應用】
收藏心情故事
圖解懷舊美學商業應用的型態與配置
懷舊美學應用實例
懷舊復古商展
懷舊美學商業應用流程
懷舊店家風格特色
懷舊美學商業應用夢幻收藏
（電線杆上相關配置物件、七星汽水鐵牌、台北市路燈、菸酒鐵牌、三輪黃包車、台灣老郵筒、喊琳瓏雜貨車…）
懷舊美學商業應用手繪圖教學

附：懷舊萬用卡

序／導讀

作者序

收藏懷舊文物／典藏品牌故事

1969-1980「出生- 童年- 愛塗鴉的張大衛」

隨著阿姆斯壯登陸月球，恰巧也是每包都附有玩具的「乖乖」上市的這一年，大衛也在這懷舊的年代誕生。出生於平凡簡單的小康家庭，在樸實的年代中，咬著白雪公主泡泡糖、喝著彈珠汽水和玩ㄤ仔標打彈珠是我童年最快樂的事。小學時期受《漫畫大王》的洗禮，養成隨手亂塗鴉的壞習慣，國語課本裡的偉人圖像，成了我變身塗鴉的創作集，橘色外皮數學作業簿裡的八格習作空白欄，成了我畫動漫最好的作品集。

1981-1990「收藏- 懷舊- 興趣養成」
喜愛塗鴉也愛美學包裝商品，尤其是民國50年代鐵盒、紙袋或任何印有圖像的外包裝。在早期沒有電腦繪圖的年代，手繪稿成了每個商品對消費者的第一印象，美麗精緻的手繪圖外包裝，讓商品銷售加分，並加深顧客對該商品的品牌印象，有趣的圖解說明，更常大量使用在民國50年代盛行的「寄藥袋」，例如咳嗽氣喘的藥，就會畫上一隻蝦子、烏龜和掃把，並以台語發音則為「蝦龜嗽」；奶粉罐上胖兜兜的嬰兒圖像，代表著該品牌奶粉的營養成效。這些充滿生命力的手繪圖，俗又有力的商品命名，對我的收藏而言，有如著迷般的致命吸引力。

1991-2001「典藏文物- 收集品牌故事」

由於熱衷收藏懷舊文物，須了解商品文物的相關背景，更愛文物商品背後的歷史故事，每個品牌故事相互連結，足可串起台灣經濟發展史。1945台灣光復初期，隨著政府搬遷來台的品牌企業很多，黑人牙膏、生生皮鞋、湯姆西服、明星花露水……將相關類別的文物典藏集中同處，即可知悉相同商品不同品牌之間的商業競爭故事，與其說是收藏懷舊文物，其實我是收藏每個懷舊文物的創業故事。

2002-2013「工作- 興趣- 實現夢想」

懷舊美學廣泛的被運用在各個商業領域，重新詮釋的經典老歌、復古懷舊零食再起、懷舊餐廳的大量崛起、百貨公司一次次的懷舊復古展……在在顯示現今社會對民國50年代的喜愛與重視。

擁有一定數量的懷舊文物收藏，並與我的商業設計結合，是我的主要工作。百貨公司的「懷舊復古商展」成了我的收藏展示間，將商品以「局」收藏（系列收藏），並陳設不同型態的民國50年代商店街，讓百貨公司變成了時光隧道機。「復古包裝設計」是我滿足對童年奢望，將一包包平庸的零食，變成懷舊、有趣的經典夢幻零食。「懷舊餐廳設計」是我實現童年街景的大樂高玩具，將「柑仔店」、「唱片行」、「電髮院」……變成主題用餐區並讓台灣懷舊美食加分。在種種懷舊商業設計的背後，尤其喜愛在驗收工程時，看見不同業主的臉上洋溢著歡心滿意的相同表情。

2008初夏成立「50年代博物館」，一座收藏時代的私人懷舊博物館。

tw.myblog.yahoo.com/1969 － oldtaiwanstore/

試閱

台灣百年常民生活記憶

【日治時期的台灣】1895-1945
回顧台灣歷史1894-1895年甲午戰爭後的馬關條約，讓台灣變成日本的殖民地，日本執政初期，漢人抗日不斷，慘遭日本軍警聯合血腥鎮壓，其後的理蕃措施，更造成了1914年的山林悲歌「太魯閣之役」與1930年的「霧社事件」等重大衝突事件。
日本以高壓政策統治台灣，迫使台灣人反抗，這段血腥的歷史歲月實屬痛苦悲慘的年代。
從歷史的角度研讀台灣的演進過程，「日治時期」對台灣有著莫大的傳承影響，例如台灣的基礎建設中的自來水、道路規畫、水庫建設、電廠設置、鐵路建設等。收藏台灣典藏文物，很難與日本文化切割，50年的日治時期遺留至今的文物也不在少數，例如平溪老街上的平溪郵局外，矗立著一個日治時期沿用至今的圓柱狀直立式的老郵筒。

【台灣光復初期】1946-1950
1945年台灣光復。百姓歡欣鼓舞迎接中華民國的到來，但一時之間文化的差異、語言溝通不良、勝利者與回歸者心態不同，造就了台灣人民至今都無法釋懷的二二八事件。幼年不懂大人的世界，隨著大人們隔離不同族群的玩伴，所幸美食是共同的語言，很快的利用眷村美食與路邊攤美味化解了族群的對立。
1946年台灣交通有了重大的變革，日治時期走路需靠左邊，光復後車馬靠右駛、行人靠邊走，這「右」字或許對中國人而言才是正道之意吧！我想。聽阿嬤訴說，光復初期物價不穩，一日數變，故北市府規定理髮統一價3元、兒童剪髮2元，看電影新片4元、舊片3元。由於長年受日本統治，國民政府在1946年時，推行說國語運動，用來化解台灣人民不再奴化的形象，只是受日本教育的影響，年長的阿公阿嬤至今都能隨口說出幾句簡單的日文問候語，及研讀簡單的日文刊物。
1948年台灣接受美援並簽訂「中美經濟協定」。那時美軍援助用來包裝麵粉的麵粉袋，成了勤儉家庭小孩的短褲或圍兜兜，現在看起來實在有趣。
1949年戰後的台灣通貨膨脹嚴重，故政府決定實施4萬元舊台幣換1元新台幣的「幣制改革」。因為換幣時間只有一年，很多家庭都是用裝稻榖的麻布袋裝舊台幣，然後換回少少的新台幣，阿公說當時真的「欲哭無目屎」。這一年也是大同電扇上市的第一年。
1950年國民政府為了充實空虛的國庫，於是發行了「愛國獎卷」，民眾期待中獎的預期心態，這也算是當年另一種休閒活動。愛國獎卷共發行了1171期，共同與民眾度過38個年頭，直到「大家樂」的賭博心態日益擴大，才在1987年停止發行。陪伴兒時感冒生病時的飲料──黑松沙士也在1950年上市。

【台灣樸實的年代】1951-1960
1951年台灣自治時代來臨，台北市舉辦市長選舉，當年當選第一任的台北市市長為吳三連先生。台灣開始徵兵制也在這年，男孩變成男人成了徵兵時最佳口號，不過當年還是兩岸對峙之時，那時的當兵是國家需要反攻大陸的局勢，為了害怕有去無回，當年的逃兵也應該不在少數。
1952年在戰爭結束不久前，由於環境衛生條件不佳，瘧疾成了台灣人口十大死因之一，為剷除瘧疾必須先撲滅蚊蟲，當時DDT成了撲殺蚊蟲主要的藥劑，這也讓我的館藏中，增加許多滅蚊相關收藏文物。台北市的圓山大飯店也在這年落成，成為接待國家外賓的重要接待所。
1953年台灣政府實施土地改革，實行「耕者有其田」政策。由政府出資向地主買地，再以較低的貸款賣給耕種的農民，把辛勤耕種者，扶植為自耕農。
1955年陪伴當年小朋友的零食「白雪公主泡泡糖」上市，這是一種紙盒外包裝，盒內裝有用黃色玻璃紙包著粉紅色外衣的口香糖，除了好吃的口香糖，每盒還附贈三國演義相關圖卡一張，讓小朋友欣賞與收集。
1956年這年國家考試有了重大新變革──「大學聯考」。這種聯合招生的方式，提供了較公平競爭的招生平台，避免私人因素或不當方式入學，這種聯合招生方式，也牽動了大學各校的排名競爭，名校也因此產生。
1957隨著電話在個人家庭慢慢開始普及，公用電話也開始使用，這一年台北市開始設置「公用電話」，讓民眾可以在戶外街頭巷尾柑仔店之類的公共場所打電話。
1958年愛盲鉛筆發行。用來幫助盲胞的一種購買贊助，通常是在學校班級上義賣，這愛盲鉛筆義賣活動一直到我念小學時都還一直有的活動。這年金門爆發了823砲戰，短短2小時共軍在金門共發射了47,533發砲彈，曾在金門服役的我，也常見到歷史砲痕的軌跡，那真是一場驚心動魄的戰役。
1960年大同電鍋上市，大同電鍋改變了台灣廚房電氣化革命，也成了日後外勞返鄉送禮的必備商品之一。

【台灣經濟起飛】1961-1970
1961年台北市「中華商場」揭幕，共計8棟，分別以忠孝、仁愛、信義、和平為名，直至1992年為配合都市計畫由當時的市長黃大洲下令拆除。在我念國中時，那可是我品嚐南北小吃的最佳去處。
1962年台視開播，台灣第一台商業電視台在蔣宋美齡按下按鈕後開播，台灣開始進入電視時代，當時台視除了開播電視台也販售中日合作的電視機「台視一號」，每台售價4,500元，那時我阿爸的月薪200元。
1963年《梁山伯與祝英台》上映。由凌波與樂蒂主演，並連映162天共計930場，在全台造成黃梅調旋風，據阿嬤轉訴，當時阿嬤友人看了數十次，可惜當時還沒有錄影帶問世，要不然就不會這樣花錢了。
1964年味全為台灣第一家自製奶粉公司，當年共推出2款奶粉，分別是味全嬰兒奶粉與味全特級全脂奶粉。味全公司為慶祝奶粉上市，特別舉辦連續3天免費試飲。「石門水庫」也在這一年完工（1958-1964）。
1965年台北市中華路上的「第一百貨」開幕，是北部第一家擁有手扶梯的大型百貨公司，當時很多人以重複上下手扶梯為樂，感受一下高科技的新產品。由美國華盛頓蘋果為原料所生產的「蘋果西打」在台上市。
1966年圓山保齡球場引進了世界最新的保齡球設備與32條球道，開啟了台灣保齡球運動。
1967連鎖企業龍頭「統一企業」早期以台南紡織生產太子龍學生服聞名全台，在當年可是莘莘學子必備的服飾。雲仙樂園與烏來纜車，也是童年必遊的觀光景點，於這一年正式對外開放。
1968年可口可樂正式對台灣一般民眾販售，稍早1957-1967年只供給駐台美軍飲用，並無對台銷售，當時台灣一般民眾很難有機會享用。
1969年阿姆斯壯登陸月球，證明了月球上沒有嫦娥。阿爸喜歡看的《晶晶》連續劇開播，好吃的「乖乖」與實用的洗衣聖品「白蘭洗衣粉」、大同彩色電視機紛紛上市開賣，我最愛的大同寶寶也在此時推出51號的第一隻大同寶寶。
1970年這一年對我而言最重要的是「王子麵」上市。那是陪伴我國小時期最佳的零食。