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內耗到底，還是「不夠好」：學習行銷人的思考品味
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出版社: |
楓葉社文化
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| 出版日期: |
2024/08 |
| 頁數: |
238 |
| ISBN: |
9789863707004 |
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商品簡介 |
★★日本亞馬遜書評4.4高分盛讚★★
沒有獨特的洞察力？想不到嶄新的點子？無法將腦中的想法彙整成語言？
「擁有普通人的感覺，是行銷首要的必要資質。」
【本書特色】
◎ 不使用艱深晦澀的行銷專業用詞，全書以淺顯商業故事與舉例帶入行銷人思維，更好融會貫通！
◎ 7章商業行銷經驗談與邏輯思考，深入剖析每項經驗背後的行銷含義，為「普通人」的視角「轉彎」！
◎ 強調「顧客視角至上思考法」，推動讀者以「普通人」的平凡優勢思考行銷，一讀就懂，輕易上手！
買了商業書籍，但因為內容大多有點艱澀，能夠整本看完的書意外地少？
卯足全力依然不被肯定，連廢物主管都認為自己「沒有才能」？
因為自己「太普通」而愈來愈沒自信，工作做得渾渾噩噩，放棄在會議提案發聲？
如果僅憑高漲的焦慮感就能驅動大腦靈活地換位思考、想出萬無一失的應對方案，日常生活中就不會出現那些讓你這麼狼狽不堪的困擾了，對吧？
故事的主角相川達也在一家食品大公司「TOKAI食品」工作，他被分配到商品企劃部已經3年，是一個煩惱很多的行銷人員⋯⋯呃，應該說，他是行銷部門的主要員工之一。
對於企劃沒有通過、自己的點子從未被採納，正在煩惱不已……
「達也，只要努力就會成功。」
腦中浮現主管說的話，但事情哪有這麼簡單？
普通是什麼呢？達也心想。普通是我，我就是普通。
……「普通」真的不好嗎？
要怎麼靠普通的特質，達成商業領域精彩的成就？
其實，行銷就像刑警一樣「站在現場的最前線」，主要工作便是將從現場獲得的發現具體化，並落實到市場中──而正是這種小小的發現，小小行銷人才能打動大大市場！
不具有一般「普通」感覺的人，因為不在消費市場的最前線，並無法察覺大眾感受到的小小不滿，或是普通消費者內心懷抱的理想。
所謂「成功的商人∕行銷」，有許多都是自己作為大眾的一員所感受到的日常不便，或是「如果這樣就好了」一閃而過的想法，藉由反映各位身邊這些小小發現中得到的點子，所創造出的服務。
明明習得了專業知識，卻只是感嘆「原來如此」，那麼能力便只會停留在「知識淵博」的階段；反之，用一己之力獨立思考、反覆摸索、不畏風雨艱辛地在敗績中找出「如果成功」法則，不僅對行銷，更對所有商務人士來說，才是取得成就的必要條件！
你也曾經像本書故事主角──相川達也一樣，怨嘆於自己過於「平凡」嗎？
讓日本暢銷書作家，電視台策略顧問、知名企業行銷總監山本大平，為你的Ordinary（平凡）加上Extra（額外）思維，讓你成為職場上的Extraordinary（非凡）！
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